支付宝广告全域智投-应用推广-小游戏产品投放指南

一、产品介绍

1、一句话产品介绍

小游戏有别于应用推广，无需用户下载APP，通过点击支付宝广告推广组件可直接跳转至支付宝小游戏，用户后续可完成小游戏内注册、付费及其他关键行为等事件，并支持上报。

2、产品价值与优势

“小游戏推广”营销目标专为小游戏定制，具备以下优势：

更多流量：覆盖更多流量形态，包沉浸视频、激励视频等流量场景

更全数据：可直接查看支付宝广告投放后的ROI、留存、累积付费等数据指标

更好效果：引导用户在小游戏内停留并使用，转化效果更好

更优出价：后续增加ROI出价、关键行为出价等出价方式，提升转化效果

二、核心广告位介绍

三、支付宝广告投放指南

1、投前准备--新建转化

首页【工具】--推广效果--转化管理--新建转化，路径：转化管理

转化资产类型选择：小游戏资产

转化接入方式支持：平台默认/API回

2、投放操作指引

登录支付宝广告数字推广平台（ 支付宝数字推广平台 ）

进入支付宝广告数字推广平台页 -- 点击“ 效果广告 ” — 选择全域智投--标准投放--选择对应营销目标应用推广-小游戏推广-点击新建计划 ”

步骤一：创建支付宝广告推广计划

选择推广类别 — 推广内容 — 每日预算 — 投放日期 — 计划名称

· 计费方式：CPC（按点击付费）

· 计划日预算：不限/指定预算 ( 预算范围100-9999999.99 ）

注：小游戏推广--选择小程序推广类别时只支持短剧小程序投放 （非短剧小程序请选择其他营销目标）路径：小程序短剧投放指南

步骤二：创建支付宝广告推广单元

优化目标—人群定向—出价设置—单元信息

1、优化目标：

· 选择资产类型：（ 如：小游戏资产 ）

· 选择事件选择：（ 如：平台默认 — 小游戏资产默认分组 — 首次付费用户数

2、人群定向

智能定向默认开启 ：可以设置性别、年龄段、地理位置、手机操作系统、排除人群及排除已转化人群等基础定向内容，开启智能定向可帮助您实时优选人群，有效提升支付宝广告投放效果。

智能定向关闭 ：则正常选择全部定向，包括基础定向和侧重人群选项（如：不限/行为兴趣、自定义、行业主题），广告主可以自定义添加已创建圈选的人群包。

搜索定向拓展默认开启：已开启搜索定向拓展，预算可投到搜索场景，通过智能关键词投放 （搜索定向拓展开启后，在搜索流量场景下性别，年龄，侧重人群将被设置为不限，不影响地域等其它定向设置及非搜索流量场景下的任何定向设置）

排除已转化人群（ 注：可过滤的优化目标范围有特定限制）

3、出价设置

出价方式支持2种：CPC、OCPC （目标成本出价）（ 注：出价方式设置后不可变更，如需变更，请新建单元 ） 
CPC： 按单次点击计费

OCPC：根据转化目标和客户预设的成本进行动态智能出价，帮助支付宝广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

单元日预算：支持不限/指定预算 （ 注：开启指定预算设置需超5个转化成本的每日预算，可更好的发挥拿量效果，最低预算不低于50元 ）

一键起量：在支付宝广告推广计划总预算中，广告主在单元层级指定一笔特定的起量预算，让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群，快速起量，在短期内快速积累更多的转化数据，或快速判断广告失败。

开启一键起量：需设定起量预算最低100元 （ 注：请设置超过10个转化成本的起量预算，能够更好的发挥拿量效果，一键起量预算是单元日预算的一部分，不能超过当前设置的单元日预算）

4、单元信息

投放效果继承对象：通过选择同一支付宝广告账户下较优单元的投放特征，提升新建单元的投放效果。建议选择近期投放过的优质单元、创意内容相似、转化目标类型一致、转化目标成本一致。

步骤三：创建支付宝广告推广创意 （示例：融合投放模板）

· 支持一次最多添加10条创意；支持一键导入商品默认素材；按照系统页面提示填写创意素材；可先查看素材制作规范（素材制作规范）提升审核通过率

· 创意模板支持：融合投放模板、基础图文模板

1、图片素材：

2、视频素材：（有视频的情况下，视频封面也需上传，支持视频截取封面）

3、组图素材：

5、创意文案+创意组件：

6、支付宝广告创意信息详情页：

7、落地页配置：

交互类型：基础落地页（小游戏/小程序）

交互内容：小游戏—小程序 （支持生成二维码预览）