支付宝灯火广告产品类模板-销售线索收集投放流程

一、产品介绍

销售线索是基于支付宝广告全域智投流量场景下，以收集用户线索为目标的一款产品解决方案，适用于教育/汽车/房产/家装等生活服务行业商家提供的系列推广解决方案。

(一) 使用场景

1. 支付宝广告首页推广场景

①首页推荐卡片（路径：首页—下滑首页推荐卡片）。

②消息盒子（路径：首页「最近消息」—服务消息）。

2. 支付宝广告支付推广场景

①支付成功页banner。

②支付完成页大图/沉浸式定制页。

3. 支付宝广告出行推广场景

乘车扫码进出站页banner位置。

4. Feeds场景

(二) 可投放转化类型

二、支付宝广告投放流程

登入支付宝数字推广平台 -- 投放管理 —点击「全域智投-销售线索收集」。

(一) 步骤一：新建支付宝广告推广计划

投放管理—全域智投—销售线索收集-点击新建计划。

(二) 步骤二：选择支付宝广告营销目标

选择营销目标——销售线索收集 --“销售线索搜集”。

(三) 步骤三：创建支付宝广告推广计划

在计划层级可对营销投放日期、每日预算、投放时段进行配置。

(四) 步骤四：创建支付宝广告推广单元

优化目标 — 人群定向—流量定向—出价设置—单元信息。

1. 优化目标

选择资产类型--选择事件--转化ID（无转化可去新建）。

资产类型支持：线索表单类资产；小程序资产；数金类资产；商品类资产

2. 人群定向

开启智能定向 ：可以设置性别、年龄段、地理位置等基础定向内容，在满足基础设置的基础上，系统将智能定向。

关闭智能定向 ：则正常选择全部定向，包括基础定向和更多选项下的个性化定向（如：行为兴趣、自定义人群、排除人群、行业主体人群、实时地址等），支付宝广告主可以自定义添加已创建圈选的人群包

3. 流量定向

支持融合支付宝广告投放场景、金融客户专有资源位、增值代扣运营商客户专有资源位

4. 出价设置

出价方式支持：CPC 和 OCPC。

CPC： 按单次点击计费

OCPC：根据转化目标和客户预设的成本进行动态智能出价，帮助支付宝广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

一键起量：在计划总预算中，广告主在单元层级指定一笔特定的起量预算，让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群，快速起量，在短期内快速积累更多的转化数据，或快速判断广告失败。

5. 单元信息

支付宝广告投放效果继承：通过选择同账户下较优单元的投放特征，提升新建单元的投放效果。建议选择近期投放过的优质单元、创意内容相似、转化目标类型一致、转化目标成本一致。（非必填项，首次投放可忽略）

(五) 步骤五：创建创意

支持一次最多添加10条创意；支持一键导入商品默认素材；按照系统页面提示填写创意素材。

素材格式要求：

图片/视频：支持多张图片及组图形式（图片最多6张），图片素材上传必需包含方图（ 比例 1:1 , 尺寸：750*750 ）

图片：PG/PEG/PNG，大小≤300KB ；横图：比例16：9，尺寸：1280*720PX；竖图：比例9：16，尺寸：720*1280PX

视频：MP4，大小≤100KB；比例16：9，尺寸：1280*720PX；比例9：16，尺寸：720*1280PX

组图：JPG/JPEG/PNG，大小≤300KB；比例1：1，尺寸：750*750PX

主/副标题：6-10个汉字，2个英文字母等于1个汉字

商家名称：2-8个汉字，2个英文字母等于1个汉字

行动点：最多4个汉字，2个英文字母等于1个汉字

LOGO：素材建议尺寸：106*106 ； 大小≤100KB；支持格式：PNG/JPG 

落地页类型选择——RTA配置（工具中如没有需加白）——智能创意——资质材料补充