支付宝广告自定义人群配置流程和使用方法
一、功能介绍
满足广告主精准投放和投放调优诉求，提供人群定向功能，在支付宝广告投放平台筛选出所需的客户集合。会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化人群，并逐步扩量，并支持一键导入人群包，助力广告主合理利用曝光流量。
大类（选择圈选类型) | 小类 | 细项 | 分类 |
支付宝行为 | 个体特征 | 性别 | 男、女 |
年龄段 | 18-24 、25-30、31-35、36-40、41-45、46-50、51-55、56-59、60及以上 | ||
地域 | 省、市 | ||
用户学历 | 专科、本科、硕士、博士、高中及以下 | ||
用户职业 | 公务员、小微商户、医务人员、金融业从业人员、白领、教职工、蓝领、退休人员、淘宝天猫商户、大学生 | ||
人生阶段 | 已婚、未婚 | ||
有车概率 | 高 | ||
有房概率 | 高 | ||
育儿阶段 | 婴儿、幼儿、幼儿园、小学、初中、高中 | ||
运营商 | 中国电信、中国联通、中国移动 | ||
手机系统 | IOS、安卓、其它 | ||
消费档次 | 低、中低、中、中高、高 | ||
行为兴趣 | 类目 | 金融、餐饮、教育、生活服务、美容护理、运动健身、家具家装、休闲娱乐、数码家电、旅游、汽车、房产、零售 | |
关键词 | 可输入30个 | ||
行业策略人群 | 充值行业用户 | 潜客期用户、新人期用户、成长期用户、成熟期用户、沉默期用户、流失期用户 | |
车主驾龄 | 新手、 老手、资深 | ||
车主类型 | 高有车概率用户、新能源高概率车主、燃油车高概率车主、租车高概率人群 | ||
是否有驾驶证 | 是 | ||
车生活场景人群 | 高速、加油、停车、充电、租车 | ||
支付宝特色 | 支付宝会员等级 | 黄金、铂金、钻石 | |
支付宝登陆频次 | 高、中、低 | ||
私域 | 私域资产 | 商家会员 | （7天、15天、30天、90天、180天、365天、截止当前【单选】）X 会员卡模版（会员卡ID1、会员卡ID2……【多选】） |
商家群用户 | 加入群X（7天、15天、30天、90天、180天、365天、截止当前【单选】） | ||
小程序订阅消息 | 订阅用户 X（7天、15天、30天、90天、180天、365天、截止当前【单选】） | ||
小程序【单选】X 订阅消息模版类型 【单选】 | |||
小程序行为 | 小程序【多选】 X（访问、收藏、领券、入会、交易、回访、主动搜索【多选】）X（7天、15天、30天、90天、180天、365天【单选】） | ||
商家生活号 | 生活号关注（生活号1、生活号2、……【多选】） X（7天、15天、30天、90天、180天、365天、截止当前【单选】） | ||
小程序收藏用户 | 小程序【多选】 的全量收藏用户 | ||
商家支付用户 | （近30天、近90天、近180天、近360天、近720天）当前pid下累计支付用户，包含所有支付类型 | ||
交易金额分层 | （ PID下全部交易 ） （7天、15天、30天、90天、180天、365天【单选】）X 金额区间（自定义） | ||
交易频次分层 | （ PID下全部交易 ） （7天、15天、30天、90天、180天、365天【单选】）X 笔数区间（自定义） | ||
场景 | 五福限时专享 | 五福玩法标签 | 五福忠实用户（连续3年访问过五福主会场的用户） |
领福卡狂人（连续3年领取过福卡的用户） | |||
集齐福卡达人（连续3年集齐过福卡的用） | |||
去年领取五福权益用户（兑换过福卡红包的用户） | |||
去年兑换过福气商店权益（兑换过福气商店商品的用户） |
【功能亮点】
逐步扩量，助力商家触达更多目标人群
可应用到多个支付宝广告推广产品中使用该功能，无需创建多条任务，（以“展示推广”为例，商户可以在单元配置环节，进行自定义人群的关联）
设置排除人群，该广告不对排除人群包的用户进行展现
可洞察目标用户画像分布
支持一键导入人群包
二、创建人群包
功能入口：「工具」- 「创建人群包」-「人群包列表」
• 人群包列表页面可以查看组织下所有人群包信息，若您想查看其他组织下的人群包，在①切换组织即可。
• 支持人群名称、人群状态、创建方式等维度筛选，支付宝广告主可依照需求搜索并找到对应的人群包。
• 在该页面，除了可以查看当前组织下的人群包信息外，还支持人群包新建、人群包扩展、人群包详情查看等功能，
注：人群包扩展、洞察功能等详细介绍可跳转至---人群功能使用中查看
创建人群包
1、新建人群包
商家可使用支付宝广告平台提供的数据进行人群新建，具体操作步骤如下：
步骤1：创建圈选人群
创建圈选人群
步骤2：根据支付宝广告投放需求选择圈选人群类型
商家可使用支付宝广告推广平台提供的数据和私域行为进行圈选，具体操作步骤如下：
步骤：选择行为圈人 > 明确特征 > 添加至人群池
使用数据和私域行为进行圈选
备注：
创建成功后2小时后可用
人群有效期180天内可拓展人群数量
支付宝广告人群包创建过程可查看实时覆盖人群规模
2、导入人群
平台支持商家导入自有的人群数据
（1）工具 > 人群管理 > 导入人群> 数据上传
导入人群
注意：【数据上传】
请务必上传选中数据类型的数据，数据文件规范说明：
1.数据字段：仅支持csv格式文件（非UTF8），数据只在第一列，不要有表头、空行。
2.文件大小：文件大小不超过60M，信息条数不超过100万条。
3.最多可同时上传10个文件
数据上传
注释：用户行为标签（可选）是指线下代理商/直客给上传的用户所备注的标签
（2）工具 > 人群管理 > 导入人群> 数据银行
平台支持商家导入淘系平台数据，前置条件：
① 客户有淘系数据
② 数据银行的数据创建的人群包需同步至商家投放平台（支付宝灯火广告推广平台）
想要让支付宝广告投放更加精准，提高获客效率，需要设置精准的投放定向，人群定向的分类越详细，面向的展现人群范围更加小，当您推广的产品有明确的定位及受众群体时，可以通过设置精细定向来提高广告点击率及转化率，精准的定向可以帮助广告主不断优化广告投放效果，找到更好的支付宝广告投放策略，同时可以管理广告预算，避免一些不必要的浪费，但是过窄的定向会影响广告跑量，出现无法起量、流失潜在客户、可能会提高推广成本的情况，如何选择，需要广告主对推广机制有一定的了解，如果您目前时初次接触互联网推广，可以联系专业的互联网广告投放公司——北京巨宣网络咨询专业开户运营人员~
管理员
该内容暂无评论