支付宝首页推荐广告招商及投放sop
一、支付宝广告首页推荐展位示意
以下为展位效果图示意：卡片位置不固定
支付宝广告首页推荐展位
二、首页推荐-广告准入规则及创意规范
1、《首页推荐-创意规范》
（1）核心输出的图片素材
商家logo：200*200，<100KB，jpg或png
支付宝广告位图片：750*750，<300KB，jpg或png
（2）卡片规范
文案规范
说明：文字部分在支付宝广告投放端后台提交
元素名称 | 规格要求 | 说明 |
商家名称 | 2~10个字符 | 小程序名称 |
商家logo | 200*200，<100KB | 必填 |
主图 | 750*750, <300KB | 必填 |
主标题 | 6~12个字符 | 必填 服务亮点介绍。正面描述 |
副标题 | 4~8个字符 | 必填，描述推荐理由，例如价格、优惠 |
行动点 | 4~6个字符 | 必填 |
标签 | 2~4个字符 | 必填，描述利益点 |
（3）商家LOGO
尺寸200*200，<100KB，jpg或png
建议logo四周预留36px安全距离，前段容器为圆形，防止核心元素被裁切。（图上写的18px为笔误，理解意思就好~）
商家LOGO
（3）主图
图片基础规范750*750, <300KB，建议四周预留30px的安全距离。核心内容居中表达，文字和素材组合的情况，可根据文字内容调整核心内容上下位置
（4）审核标准
首页推荐定位：以介绍服务功能，服务内容为主，相关性、合规性和美观性
2、《首页推荐卡片-行业准入要求》
（1）投承链路要求（重要！）
仅准入小程序商家，要求投放主体和小程序appid保持一致
首屏不可出现留资，可在二屏或二跳页留资。错误案例示范如下：
错误投承链路
付费留资类：仅准入白名单商家，后期视首页用户反馈做调整。
运营商：除三大运营商主体直接投放外，其他小程序均不行，例如流量卡、靓号办理等。
银行保险基金理财：非蚂蚁一方的不准入。
信用租赁：正常租赁可进行支付宝广告投放，有大额租赁、金融杠杆风险的可能会被拦截。
（2）小程序商户准入规则
经营以小程序为载体，特殊行业要求小程序入驻时长>1个月，且符合《支付宝小程序运营规范》要求；
历史累积处罚扣分小于36分；
小程序内页面及流程体验要求：不允许出现首屏授权、强制授权、过度授权，且最近14天内无白屏以及功能类体验处罚；
支付宝广告推广平台规范要求：小程序内无引导外链、无品牌侵权、最近30天内无隐私、数据安全违规处罚；
小程序健康分要求：健康分总分>=6分（健康分满分10分，受小程序的功能体验、业务合规、商家服务保障能力
服务能力要求：每一个小程序必须有保持畅通的IM沟通渠道（云客服/第三方渠道）或有效的联系方式（手机号/座机），不允许只留电子邮箱或地址。服务通道需具备相匹配的承接能力，不允许只放通道，不放内容。
小程序活跃度要求：小程序30天活跃用户数(MAU)>=200；特殊行业（如优惠卡）：30天活跃用户数(MAU)>=10000
特殊行业交易投诉率低于万分之五。
其他要求：不能出现搜索不可见服务，需要有回访路径（添加到首页或者可收藏）；模板小程序包含：小程序模板为"飞猪astore"、"饿了么astore"、"1688云店"、"天猫云店"、"天猫轻店"、"口碑astore"、"电子名片"、"口碑小程序"、"集团模板化小程序"、"支付宝门店"的服务不准入；
三、支付宝广告投放流程
1、投放入口
投放入口为支付宝数字推广平台-智能投手-自定义投放
投放入口
2、新建计划
新建计划
3、新建单元
新建单元
支付宝广告出价设置上，需要打开ocpc，目标转化成本请参照各行业赔付政策设定的目标成本进行配置：
支付宝广告出价设置
4、新建创意
根据支付宝广告投放位置选择不同的创意模板，创意保存成功后，按以下流程操作：
新增创意模板：首页推荐单组图文模板对应首页推荐位置；
新建创意
支付宝首页推荐广告位于支付宝APP首页位置，能够承接支付宝平台巨大的人群流量，对于品牌曝光与新品宣发有不错的帮助，同时支持多种定向，广告主在推广后台可以设置人群性别、年龄、地域等定向内容，提高广告投放的精准度，如果您对支付宝广告投放感兴趣，可以先咨询专业的广告投放公司——巨宣网络，详细了解开户政策及投放行情吧！
管理员
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