支付宝广告芝麻信用商品推广流程

一、资源概述

以支付宝芝麻信用频道主要场景的商品推广类流量资源，同时适配支付宝广告全域流量资源；

二、支付宝广告投放模式

1、投放产品：支付宝数字推广平台-智能投手/搜索推广-商品推广

2、计费模式：CPC/OCPC

三、支付宝广告推广说明

以芝麻信用频道为主要流量场景，场景心智强；通过心智场景快速冷启并推动全域融合投放；

四、支付宝信息流广告等展示类场景推广流程

1、推广入口

支付宝数字推广平台 > 智能投手 > 商品推广

2、支付宝广告投放流程

1）选择商品

在『芝麻信用商品』商品类型下选择您的商品，值得说明的是：

● 2023.06.30前，投放环节不限制商品，您可以选择「芝麻通用商品」进行自定义投放；

● 2023.06.30后，投放环节将要求商品，届时请选择您在芝麻租物频道提报的商品进行支付宝广告推广；

2）优化目标

在芝麻信用商品推广中，优化目标支持「小程序交易笔数」作为优化目标，如需使用请手工关联小程序APPID；

同时支持「租赁交易转化」作为优化目标，可统计信用订单交易笔数；

3）优化目标

预算设置：支持总预算设置，支付宝广告投放过程中可修改；

计费方式：支持OCPC | CPC，建议使用OCPC出价；

投放偏好：支持匀速投放、加速投放两种投放方式（目前功能实验中，如需使用请联系运营小二）；

目标转化成本/点击成本：若选择OCPC，则填写您的目标转化成本；若选择CPC计费，请设置平均点击出价；

投放周期：不早于今天，投放时间不短于3天，投放期间平均日预算金额不小于100元；

4）人群定向

智能定向：支持打开或关闭，若关闭智能定向，您可以结合需要设置更多自定义定向，包括行为兴趣、自定义人群等；

5）创意配置

● 素材导入：点击一键导入可以从商品库中导入「符合素材」要求的商品图。在部分场景上，商品渲染将使用商品库中默认素材进行自动渲染，您在芝麻商品库中已有的素材优先级将高于自主上传；

● 创意元素：包括主图、Logo、主标题、副标题、行动点、标签等，建议尽量填写完整，以便适配更多流量场景；

● 交互内容：填写跳转地址，若选择商品库中商品，一般默认为商品商详页；

6）RTA服务

支付宝广告平台提供「芝麻信用RTA服务」用于深度转化优化，您可以选择使用；

RTA服务名称：芝麻信用rta服务

RTAId：zhimarent20221107

3、支付宝广告投放管理

3.1 订单列表

筛选营销目标为「商品管理」即可查看该方案下支付宝广告投放计划和投中数据；

3.2 投中管理

——订单信息

您可在投放过程中对订单进行编辑，可支持编辑的信息包括：

● 订单名称：可自行编辑

● 总预算：修改后订单金额不小于原订单金额

● 目标转化成本：可自行编辑

● 投放周期：可自行编辑，不早于当前日期

● 人群定向：可自行编辑

——创意信息

点击订单名称可进行创意管理：

您可在支付宝广告投放过程中对创意进行编辑或者新建，操作入口如图所示：

4、数据报表

您可在数据报表-投放报表中，筛选「商品推广」营销目标，查看该目标下的订单数据

五、支付宝搜索广告推广流程

1、推广入口

支付宝数字推广平台 > 搜索推广 > 搜索效果推广

进入投放管理，新建计划，选择「商品推广」

2、投放流程

1）新建支付宝广告推广计划

——完善营销目标，选择商品；

——商品类型选择「芝麻信用商品」，选择有效商品；

——设置计划上其他信息

2）新建单元

——设置单元基本信息

——设置关键词出价

——优化目标，选择小程序交易笔数

——出价设置

3）新建创意

——配置创意基本信息

创意模板选择：商品模板-搜索效果推广

——商品承接页设置

搜索推广默认使用您在租赁商品库中的商品信息（包括商品图/主图/价格/跳转地址等）作为投放信息；因此无需您额外制作创意。您仅通过预览商品落地页，以确认商品承接是否符合您预期；

4、数据报表

您可在搜索推广-数据报表-投放报表中，筛选「商品推广」营销目标，查看该目标下的订单数据