支付宝搜索广告<搜索0号位>样式介绍
一、支付宝广告展现样式说明
支付宝广告展现样式
二、商家交付创意素材清单
两种支付宝广告推广创意样式二选一
1、选择图文版本
●主标题：2~10个字含，自定义文案，建议最多填写7个字（超出此字数可能会展示不全）
●副标题：4~14个字含，自定义文案，建议最多填写9个字（超出此字数可能会展示不全）
●背景图：（宽高）256✖️128px、格式PNG、大小500KB以内
●触发词：关键词、限一个，小于等于50个汉字 ，注意为了在搜索结果页更好承接，目前要求，触发词必须包含在 搜索box（免费版或者商业版）配置的关键词范围内。
系统提报后台
2、选择动画版本：搜索0号位-lottie动画
●主标题：2~10个字含，自定义文案，建议最多填写7个字（超出此字数可能会展示不全）
●副标题：4~14个字含，自定义文案，建议最多填写9个字（超出此字数可能会展示不全）
●动画兜底图：宽高256✖️128px，格式PNG；大小500KB以内
●动画文件地址：自定义输入框；1000字节以内 ，动画特殊说明：
支付宝广告主后台提报示意
三、支付宝广告平台设计规范细节
注意：主标题字数统一限制为不超过10个汉字
上新0号位包含主标题（10字以内）和副标题（14字以内），且文案或素材有透出品牌名。整体文案正向，要规避未成年、负情绪负能量等，文案内容与banner相关。
机场品牌上新0号位
1、搜索发现推广位规范
（1）制作须知
确保支付宝搜索广告推广位呈现内容为本品牌相关活动内容。
须遵守商标权、著作权等知识产权法律法规。
未经权利人授权，不得使用无版权字体及素材。
（2）搜索发现推广位展示效果
热搜榜目前分为搜索发现推广位区域以及正常热搜榜。其中搜索发现推广位为动态模块，仅在s级活动会使用，作为开放给支付宝广告主的上新能力。
搜索发现推广位展示效果
2、主题文字规范
注：1个中文=1个大写字母=1个中文标点=1个中文空格=1个字，1个小写字母=1个英文标点=1个英文空格=0.5个字。
主题文字规范
3、素材颜色规范
素材主体颜色取值如下，建议HSB颜色格式中，S/B值，采用15%～70%的色彩范围，
素材背景取值，S/B值，采用0～15%的色彩范围。
H：色相（H，hue）
S：饱和度（S，saturation）
B：亮度（B，brightness 或 V，value）
支付宝广告推广素材要采用明暗适中的主色
为了使搜索发现推广位素材更清楚辨认，深色模式中，不可以使用明度过低的主色
素材颜色规范
为了使搜索发现推广位和整体页面风格和谐，支付宝搜索发现广告推广位不可以使用整片背景颜色，但可以通过容器的方式局部添加背景，建议使用不规则形状做容器，设计图会更灵动美观。
支持使用不规则形状做容器
4、支付宝广告视觉素材规范
（1）格式及尺寸
动态图：lottie，需要将jason和image文件压缩成zip格式。
静态兜底图：png，需要透明背景。
按256x128px设计并输出。
单次动画限制在2秒～4秒，500kb以内。
可以等比例放大画板来保证素材细节清晰度。
（2）素材要求
素材要求
（3）严禁出现素材案例
敏感类目、成人、血腥、暴力、种族歧视、性暗示。
武器、违禁药物、毒物、有害物质。
政党组织、政党类目、领导人、敏感地区或国家。
宗教圣地、宗教活动、宗教领导人、宗教文学和宗教艺术。
丧葬用品、骨灰盒、花圈、棺材、灵车。
（4）支付宝广告素材动效规范
动态图需要注意动效首尾衔接，保证循环播放时不突兀。
如需要做飞入动效，且经过画面左侧时，需要在边缘进行洞口类设计，从洞口飞入飞出。
（5）文字素材动效规范
文字可以作为辅助信息出现，但整个设计图不能只有文字。文字不能小于20px。
文字多余5个字时，建议分为两帧处理。
要保持句意理解合理拆分断句， 不可断句后有理解偏差产生奇怪的构图。
5、提升转化率的小技巧
支付宝广告搜索发现推广位的设计图还可以按以下思路进一步优化，获得更高点击率。
（1）让用户看得见
让用户点击搜索发现推广位的首要条件是用户看得见搜索发现推广位。动效越华丽，动作幅度越大，越能引起用户关注。
（2）让用户看得清
用户能看清和看懂搜索发现推广位，才更有可能被转化。可以从以下三方面入手。
①如何选素材？建议挑选简洁干净清晰的素材，或对复杂素材进行简化处理。
②素材放几个？同一画面中建议放1～2个素材，以便每个素材细节都看得清。
③素材如何放？根据素材比例选择合适的构图，保证素材被充分展示。 适当放大关键细节，更能抓住用户眼球。
④需要添加背景吗？当素材放在白色背景上已经足够清晰，不建议再额外添加背景层，白色背景能令画面更干净。当素材和白色背景对比度不够，建议增加背景层，保证用户看得清。
（3）让用户感兴趣
对于国民度高的品牌，设计图中推荐增加「品牌logo」；对于其他品牌，更推荐增加「优惠权益」。
以上2类支付宝广告信息推广效果普遍优于「明星代言人」。
四、资源准入说明
4-1、准入规范
商业化试点期间：准入需满足新品/新店/周年庆/新会员活动+权益（ps：权益折扣没有强制要求）
承接要求：支付宝广告主要有小程序，且配置了搜索直达的Banner/搜索品专/搜索弹屏彩蛋。
/ | 标准 |
新品 | 上新时间≤30天； 新品折扣/福利 |
新店 | 开店时间≤30天； 新品折扣/福利 |
周年庆 | 新品折扣/福利 |
新会员活动 | 新品折扣/福利 |
4-2、展示词&触发词规范
（1）展示词规范
展示词定义：展示词即主标题，搜索发现热榜区域实际c端展示的主标题文案（举例：喜茶超燃爆打折扣）
展示词示例
展示词规则：必须包含触发词（举例：喜茶；且必须在支付宝广告搜索结果页展示小程序box/品专/搜索弹屏动画）
触发词示例
（2）触发词规范
触发词定义：触发词即实际触发搜索结果页的词语，在支付宝广告搜索结果页的搜索框中展示
展示词规则：品牌词/商品词
/ | 使用规则 |
主品牌词 | 品牌词和商标词均可使用 |
子品牌词 | 母品牌可对子品牌进行使用，子品牌不可使用主品牌，举例：华住可使用“汉庭”，肯德基可使用“疯狂星期四” |
品牌属性词 | 品牌属性词可使用，如“肯德基会员”、“麦当劳小程序”等 |
品牌词+服务词 | 品牌+服务词可使用，如“肯德基外卖”、“肯德基点餐”等 |
品牌词+行业词 | 品牌+行业词可使用，如“肯德基汉堡”、“麦当劳咖啡”等 |
品牌词+系列/商品词 | 品牌名+商品名可使用，如“肯德基嫩牛五方”、“麦当劳麦香鸡”等 |
品牌词+活动词 | 要求投承一体，如“UR领券立减”、“高姿购物津贴”、“全棉时代限时秒杀” |
品牌词+冠名活动/IP词 | 要求投承一体，有品牌授权。如“特仑苏向往的生活”、“vivo欧洲杯官方手机”、“欧洲杯 vivo” |
商品词/活动词/IP词（不带品牌） | 要求投承一体，且在满足一定条件时可使用： 不得侵犯他人商标、IP等知识产权，不得和支付宝广告平台当前运营的活动词冲突，如复星甄选可使用“515复星家庭日”； 有商标、IP授权，如网易游戏可配置“哈利波特魔法觉醒”。 |
支付宝搜索0号位广告位于搜索结果页面的顶部，处于搜索框下方位置，广告主要以图文卡片形式展现，支持想要进行品牌宣传，扩大曝光的广告主进行投放，本文详细介绍了搜索0号位的素材制作细节及要求，为了吸引用户的眼球，可以使用动效飞入飞出形式，动效越华丽，幅度越大越能提升用户的关注度，感兴趣的广告主可以咨询北京巨宣网络了解支付宝广告营销产品推广详情！
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