支付宝广告【红包营销素材】规则规范~
一、背景
各位好！近期平台识别到部分广告主在进行支付宝广告推广过程中存在【红包素材营销】类违规情形，对平台生态以及用户体验造成影响。为维护平台生态健康，提升用户体验，现对各位广告主作出以下提示。
二、注意事项
根据平台规则 > 审核规范 > 通用审核规范 相关规定，支付宝广告推广信息不得以虚假奖励等形式欺骗、诱导用户点击广告。因此请注意
首先，广告素材中需注意，请勿涉及诱导话术、请勿涉及红包类元素。驳回案例如下文所示，请注意在送审前自查，提升推广效率。
其次，如您的广告素材有相关文案/元素的使用需求，请优先联系对接的渠道经理/销售人员发起内部评估，具体以最终评估结果为准。
三、案例解读
特别提示：自2024年12月31日零点起，请自查相关的支付宝广告投放素材，确保符合以下要求
1、广告标题：请勿涉及诱导话术
注意事项：请勿在主副标题涉及诱导性的文案，包括但不限于：红包、支付、券、权益、现金、积分、优惠红包、支付奖励、优惠券、现金奖励、特大/超级/极低优惠、特大/超级/极低特卖、特大/超级百亿补贴、特大/超级/千亿福利等。
案例解析 | |
| 请勿在主副标题涉及诱导性的文案 |
| 请勿在主副标题涉及诱导性的文案 |
| 请勿在主副标题涉及诱导性的文案 |
2、支付宝广告推广素材：请勿涉及红包类元素
注意事项：请勿在广告素材中涉及红包、礼盒 、钱袋、金币 、金块、利益诱导样式类元素
驳回案例（不可通过） | 案例解析 | |
红包样式 |
| 支付宝广告投放素材中涉及红包类元素，不符合平台推广要求，请修改。 |
礼盒样式 |
| 支付宝广告投放素材中涉及礼盒类元素，不符合平台推广要求，请修改。 |
福利信息样式 |
| 支付宝广告投放素材中无推广内容，仅涉及福利信息，不符合平台推广要求，请修改。 |
金币/金块样式 |
| 支付宝广告投放素材中涉及金币、金块类元素，不符合平台推广要求，请修改。 |
钱袋样式 |
| 支付宝广告投放素材中涉及钱袋类元素，不符合平台推广要求，请修改。 |
四、处罚措施
建议您对创意内容自查整改，确保素材符合平台要求。若平台发现广告主在进支付宝广告营销推广中出现相关违规情形时，将根据平台规则 > 违规处罚 > 管理规范 > 广告主处罚细则进行相关处罚（如：素材下架、账号清退）
在进行支付宝广告营销推广过程中，广告主可以配置相关的营销素材增加广告对用户的吸引度，但在配置红包类营销素材时，需要注意素材的内容及质量是否符合平台规定及对以后的吸引力度，本期巨宣网络和大家一起了解一下红包类营销素材的使用规范，避免出现审核不通过从而营销投放进度的情况出现，希望对广告主有所帮助，如果您对支付宝广告账户推广操作步骤不够熟悉可以联系我们咨询支付宝广告运营人员进行解答！
管理员
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