一、支付宝广告营销方案介绍

支付宝资产拉新是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式，依托支付宝APP全域流量触点，基于丰富的用户动线和人群画像，为商家私域营销解决方案。

开放代理商/商户：全量

计费方式：仅支持CPA

二、使用手册

1、操作手册——支付宝广告推广计划创建流程

步骤1：

登入后台—请选择推广产品（右上角）—点击“展示推广”切换

步骤2：

支付宝广告营销目标选择“支付宝资产拉新”

步骤3：配置计划

在计划层级，您可以对支付宝广告营销投放的周期、预算、交易方式等进行宏观配置

步骤4：配置单元

在单元层级，可以对流量场景、人群定向、出价设置等投放策略进行配置；一个计划下可配置多个单元

1）流量场景：

不同的支付宝广告营销目标和计费模式会自动适配不同的流量场景，可以进行点选的方式

选择流量场景

（2）人群定向

开启智能定向 ：可以设置性别、年龄、常驻地、排除人群（可在自定义中自行设置）等基础定向内容，在满足基础设置的基础上，系统将智能定向。

关闭智能定向 ：则正常选择全部定向，包括 基础定向 和 更多选项下的个性化定向（如：兴趣人群、自定义人群等），支付宝广告主可以自定义添加已创建的人群包

*可在后台“工具-人群管理-创建人群包”中圈选行业兴趣、排除人群、自定义等人群包

（3）出价设置：单次转化出价跟随计费点联动-可根据诉求选择出价设置

转化计费点：小程序收藏 / 会员卡入会 / 生活号加关注 / 小程序浏览5s

*生活号加关注（0.35元起）

小程序浏览5s（0.03元起）

步骤5：配置支付宝广告推广创意：

按照系统提示填写创意元素，系统将基于你填写的元素进行创意拼接

“交互类型”和单元里设置的“出价设置”对应，按系统提示填写即可

主图（必填）：素材建议尺寸为750*750；素材大小不能超过300KB；素材图片支持png、jpg格式。

主标题（必填）：主标题需为具体任务动作描述（如：收藏**小程序，去浏览**小程序，关注**等），便于用户了解具体任务动作，更高效获取奖励

商家logo(非必填)：素材建议尺寸为106*106；素材大小不能超过100KB；素材图片支持png、jpg格式

商家名称（必填）

副标题（必填）

行动点（必填）

1）交互为小程序收藏

【选择小程序】 选商家名下的小程序

【交互内容】

小程序：与灯火绑定的小程序，可直接在支付宝广告推广后台选择

普通链接： 当交互内容选择普通链接时，需要校验跟appid的一致性，不一致时提交时须提示

注意：

交互内容为普通链接时：需要确保跟appid的一致性

2）交互为会员卡入会

【选择会员活动】 ---需要在小程序侧提前创建好活动内容，在交互页面可直接点击选择

3）生活号加关注

【选择生活号名称】 ---需和支付宝灯火广告推广后台绑定的生活号

4）小程序浏览5秒

【选择小程序浏览5s】

【交互内容】

小程序

普通链接

步骤6：提交审核

1）计划状态显示“有效”即可开始进行支付宝广告投放

2）会对投放的小程序和普通链接进行再次校验

2、如何查看数据

右上角推广产品切换至“展示推广”，点击“数据报表”模块查看数据

投放报表：可分别查看计划、单元、创意的各项数据，按照页面要求选择即可

页面默认展示 广告展现量、广告点击量、广告点击率、消耗金额(元)、CPM、CPC等数据，如需查看转化数据，请按照如下操作：

①按照字段筛选查看的商家-计划-单元-创意

②点击“自定义指标”勾选想要查看的转化数据，也可下载明细查看

二、支付宝广告推广平台常用工具介绍

1、人群包配置流程

平台提供自定义人群包配置功能，支付宝广告主可根据产品选择人群画像进行投放

2、自建推广页配置流程

推广页是平台为没有小程序开发能力的商家提供的快速制作小程序的模板工具。

当前提供留资类、交易类、在线咨询、视频推广页四种表单模板，满足支付宝广告主通过活动收集客咨的诉求。

支付宝广告资产拉新作为新推出的推广形式，适合想要增加粉丝量、吸引新用户、提高用户活跃度的广告主进行投放、在开通支付宝广告账户后，需选择推广产品切换至“展示推广”进行计划的搭建，本文为广告主详细讲述了计划配置步骤，还想了解更多内容，可以进入支付宝广告官方平台进行查阅或者拨打【北京巨宣网络】服务热线进行咨询吧！