支付宝效果广告投后结案产品手册~

一、产品概览

1、投后结案的价值

投后结案是对一次支付宝广告投放效果的全面回顾与评估的复盘。随着市场营销环境的竞争加剧，广告主对于投放效果的回报期望也在不断提高。一个高质量的结案复盘，不仅能深入解析活动在多个层面的表现，还能显著增强广告主对平台合作的信心，促成长期稳定的合作关系。

为了能够更高效解决以上问题，支付宝灯火广告平台推出了【投后结案】工具，全面提升投放的复盘质量和分析深度，提高内外部用户的分析效率和复盘能力。

为什么要使用投后结案？

（1）覆盖不同复盘周期

支持灵活选择复盘周期、周报、月报、结案等多场景，快速生成标准化报告

（2）覆盖不同复盘粒度

支持自定义分析范围（如指定支付宝广告推广计划/单元）、归因逻辑及时间周期，适配不同业务需

（3）整合投放全视角复盘

整合展现量、点击率、转化成本等核心指标，结合人群、创意、策略组合等维度，揭示投放全链路表现。

（4）高灵活度的指标分析

曝光/点击/转化等多链路的指标灵活分析；结案UV支持在筛选周期内跨天去重，计算更科学

2、投后结案能做什么

投后结案提供了包括“结案概览”、“转化分析”、“创意分析”、“人群分析”、“组合策略分析”五大板块，覆盖了“人”、“触点”、“内容”等投放要素，能够满足业务方对

（1）广告投放效果、

（2）转化事件消耗分布情况与分析、

（3）创意效果分析与对比、

（4）人群价值、

（5）后链路效果等环节的单点下钻和组合分析。

支付宝效果广告投后结案

自定义多资源多场景全局分析，从数据洞察到经验沉淀，精准指导下一次高效投放，助力支付宝广告营销效能最大化

支付宝效果广告投后结案优势

3、投后结案的优势总结

（1）全局视角，全面洞察

● 多维分析：整合展现量、点击率、转化成本等核心指标，结合人群、创意、策略组合等维度，揭示支付宝广告投放全链路表现。

● 行业对标：提供同行业25%分位水位值，快速定位自身表现优劣势。

全局视角，全面洞察

（2）科学度量，沉淀长效价值

● 人群资产分析：追踪核心人群（如支付宝八大人群）渗透率与TGI指数，量化投放对用户资产的长期价值。

● 策略复用：挖掘高转化创意、人群组合及支付宝广告投放策略，形成可复用的投放方法论。

人群资产分析

投放策略复用

（3）高效决策，赋能后续投放

● 智能模板：预设「周报结案」「月报结案」模板，快速生成标准化报告。

● 灵活配置：支持自定义分析范围（如指定支付宝广告推广计划/单元）、归因逻辑及时间周期，适配不同业务需求。

智能模板

自定义分析范围

二、产品操作介绍

1、创建结案报告

Step 1：进入支付宝灯火广告推广后台-数据-进阶分析-投后结案，点击「新建结案」按钮

创建结案报告

Step 2【填写基础信息】：进入结案创建页面，进行支付宝广告投后结案的设置

● 名称与描述：自定义结案名称及描述，后续可通过该名称搜索报告结果；

● 统计周期：选择历史90天内任意时段（支持周/月模板复用）；

● 当前最早2025年1月1号开始之后的数据；

● 单个任务，最大支持3个月（90天）的周期跨度；

● 转化归因：可根据诉求选择「按计费时间」或「按转化时间」归因逻辑。

填写基础信息

Step 3【选择分析范围】：用户可以选择全部或指定范围、计划&单元等进行结案数据分析

特别说明：如您需要查看多个计划/单元的结案分析，可选择导入计划/单元批量粘贴一个或多个ID（ID之间使用换行或分隔符；），ID会自动换行，上限500条

全部投放：覆盖支付宝广告账户下所有效果广告，当您选择分析范围是全部的时候，系统会默认展现汇总现有的投放计划/单元数量

全部投放范围

指定筛选：通过计划/单元ID、营销目标、转化事件等精准圈选范围。

选择分析范围为选择计划时，支持多选不同的支付宝广告营销目标+计划（ 计划需确认营销目标后可勾选多个）

选择计划

选择分析范围为选择单元时，支持多选不同的营销目标+单元（ 计划需确认营销目标后可勾选多个）

选择单元

2、结案报告说明

说明： 结案报告提交后需要进行数据整合计算，不能即时产出报告。报告计算耗时与报告条件选择有关，请耐心等待。

（1）结案概览

数据概览是结案的第一板，直观地为用户提供了广告主最关注的核心指标表现，包括“展现规模数据（展现量/人数、点击量/人数、消耗、转化量）”、“效率数据（点击率、转化率）”、“成本数据（CPM、平均点击成本、平均转化成本）”

重点说明：支付宝广告投后结案中的UV支持对选择的周期内进行跨天去重，相较目前常用的部分看板来说，计算更科学。

数据概览模块

趋势分析：可点击【▽】支持自定义选择选择查看多指标趋势图（非率指标主坐标轴，率指标次坐标轴），支持最多3指标同屏对比。

趋势分析

（2）转化分析

按支付宝广告营销目标或转化事件维度，分析展现→点击→转化的转化率漏斗，支持表格自定义指标。

漏斗拆解：按营销目标或转化事件维度，分析展现→点击→转化的转化率漏斗，支持表格自定义指标。

转化分析

（3）创意分析

广告创意是决定广告效果的重要因素，创意分析板块为用户提供了对创意的全面分析能力。

通过【创意对比】，用户可自定义配置数据气泡图，多维度对比不同创意的效果表现；

通过【创意趋势分析】，支持通过搜索来查看单创意每日的效果表现，从而评估受众在不同节点对创意的偏好，进而在后续的支付宝广告投放中能够针对节点特性定制创意素材。

持按照营销目标，转化事件维度筛选查看数据情况

创意分析

创意对比：用户可自定义配置数据气泡图，多维度对比不同创意的效果表现，支持筛选创意并跳转素材报表

创意对比

素材排行：展示高展现、高消耗、高点击率的图片/视频素材，关联创意详情。（仅支持全域智投素材分析）

素材排行

（4）人群定向分析

人群定向分析，支持用户对人群包中不同标签的人群（包括：性别、年龄、地域、城市等级、手机操作系统、自定义人群、行为主题人群、行业兴趣关键词人群）进行投放效果分析。

核心人群渗透分析：是聚焦在支付宝八大人群的分析策略，为用户提供八大人群在曝光、点击等多投放环节的渗透率及TGI数据，并提供大盘的benchmark作为对比，帮助支付宝广告主了解品牌核心人群和潜力人群。

人群定向分析

人群定向分析-策略分析：支持用户查看广告曝光、点击、转化各环节用户画像及大盘benchmark，支持的画像内容包括“性别”、“年龄”、“人生阶段”、“用户职业”、“育儿阶段”、“操作系统”、“行为偏好”、“城市等级”、“消费水平”、“收入水平”等内容，帮助广告主更精准地了解目标人群。

人群定向分析-策略分析

（5）组合策略分析

组合策略分析，支持用户对“创意”、“人群”、二个要素进行组合分析，为广告主提供多元的组合分析策略，帮助广告主综合了解支付宝广告投放效果、进而优化后续组合投放策略。

组合策略分析

3、下载报告与复用结案报告

● 下载报告：可点击下载报告查看数据情况

下载报告

● 复用模板：历史结案可复用条件（仅修改时间），快速生成新报告。

复用模板

更多功能升级敬请期待～（ 如：自定义查看转化指标；支持模块洞察结论等）

三、常见问题

Q1：历史数据支持查询到何时？

支持查询自2025年1月1日起的数据。

Q2：如何确保数据安全与权限？

遵循现有权限体系，仅创建者可查看/编辑结案，示例模板（如周报）不可删除。

Q3：能否对比不同时间段的策略效果？

是的！通过创建多个结案并切换时间范围，支持跨周期对比分析。

本文针对支付宝效果广告投后结案报告做了详细的介绍，投后结案报告可以帮助广告主快速了解广告投放效果，能够针对人群包、组合策略、创意素材等方面进行详细分析，并提出可复用的支付宝广告投放策略，帮助广告主进一步提升投放效果，如果您还想了解更多内容，欢迎持续关注【北京巨宣网络】官方账号，我们可以为您提供支付宝广告开户、应用、充值、素材剪辑等专业化的服务，赶快来电咨询吧！