支付宝广告平台闭环电商流量增长机会！

1、生态商品（小程序普通商品）

●支付宝tab3广告位消耗增长：

近2月tab3广告位消耗趋势

●流量准入门槛：

白名单准入：

·白名单小程序（品牌）：小程序完成品牌认证+品牌属于灯火优质品牌库（详询销售）；

·白名单商品（白牌）：商品累积一定投放时间、积累一定订单数，满足用户投诉率指标、风控等要求，且第三方采买商品品质通过评估（白名单商品目前人工同步）。

落地页要求：

·标准商品详情页（创意层级“同步投标准详情页”）；需要配置平台优惠券，否则用的商品原始价格，影响支付宝广告推广转化效率！

落地页要求

●创意审核：

审核规则：支付宝短视频广告审核规则

拒审案例：短视频广告素材风险案例解读

·挽留券问题——应对：打开“同步投标准详情页”按钮；

·视频翻录问题——应对：避免视频素材二次处理时的字幕覆盖、水印残留、文字翻转；

·色彩/清晰度问题——应对：注意视频输出、传输的格式、规格等；

·恶心厌恶—应对：关注画风问题，避免引人不适、暴力血腥的画面；

·音频问题一—应对：关注视频的背景音嘈杂、多重音源重叠、人声清晰度等问题；

·视频不完整——应对：避免视频剪辑突然截断；

·投放建议：原有视频素材可以继续进行支付宝广告投放，需要增加上传满足tab3审核要求的优质视频素材；

●具体如何操作？

1.确认小程序/商品的属于白名单；

2.创意打开“同步投标准详情页”按钮；（不勾选无法过审，且无法投到tab3!）

3.到B站后台配置标准详情页优惠券，保持售价一致，跑量能力更优；电商标准商品详情页如何配置优惠券？（如不配置，面临roi低、转化差、预算浪费、跑不出量等问题！）

4.增加上传符合tab3审核要求的视频素材，素材过审后即可投到tab3；

支付宝短视频广告

●误区认知：

tab3的roi会有问题吗?

生态商品在tab3广告位的roi优于平均值，+15%；（前提：完成配置标准详情页优惠券！）

标准详情页的转化效率会低于自定义落地页吗？

·标准详情页对营销玩法有一定限制，落地页样式和用户转化路径更规范；

·准入优质流量位的前提是满足门槛“标准详情页”，在优质流量位并不

·优质流量位对转化效率的影响更重要，所以标准详情页在优质流量位的roi>均值；

新创意默认打开“同步投标准详情页”按钮，是否应该关闭？

·历史问题：标准详情页历史发生过价格错误case，服务商已经解决，当前已经不存在问题；

·效率问题：标准详情页在优质流量位的roi更优+15%；

·不限制白名单商品，全部打开“同步投标准详情页“按钮，避免后期进入白名单后无法重新打开（触审）；

特别提示：

强烈建议生态商品所有新创意都打开“同步投标准详情页”按钮；（重新勾选会触审）

强烈建议所有配置自定义落地页优惠券的生态商品，都同时配置标准详情页优惠券；（以防售价不一致）

2、会员商品（会员积分商品）

●会员商品流量拓展：

·以往，会员商品的消耗几乎全部集中在会员频道feeds广告位；

·以后，会员商品投放链路即将（本周开启实验）逐步接入支付宝全域流量，其中包含tab3等优质流量位，重点关注增量机会；

●流量准入门槛？

商品准入：

投放会员积分商品即可准入（如有投诉率高、小程序被治理处罚等，将被准出）；

落地页准入：

会员积分商品即满足要求；

创意审核：

审核规则：支付宝短视频广告审核规则

拒审案例：短视频广告素材风险案例解读

·挽留券问题——应对：打开“同步投标准详情页“按钮；

·视频翻录问题——应对：避免视频素材二次处理时的字幕覆盖、水印残留、文字翻转；

·色彩/清晰度问题——应对：注意视频输出、传输的格式、规格等；

·恶心厌恶——应对：关注画风问题，避免引人不适、暴力血腥的画面；

·音频问题—应对：关注视频的背景音嘈杂、多重音源重叠、人声清晰度等问题；

·视频不完整——应对：避免视频剪辑突然截断；

·投放建议：原有视频素材可以继续进行支付宝广告投放，需要增加上传满足tab3审核要求的优质视频素材；

●具体如何操作？

创意优化/基建提升

·图片/文案/标签，差异化创意提升。会员feeds向用户展示商品原生图文；其它全域流量位向用户展示广告创意图文；

·视频素材质量优化，供给数量提升。参考tab3视频素材审核要求/拒审案例，提前上传视频素材进行支付宝广告投放，后续即可随产品放量节奏直接准入全域流量位；

支付宝广告创意素材

●特别提示：

会员积分商品，红利期即可开启基建提升动作：图文素材差异化、视频素材优化、提升支付宝广告推广创意供给数；

3、支付宝广告创编流程

（1）广告创编：小程序普通商品

①支付宝广告营销目标：

商品推广-小程序商品推广

营销目标

②计划创编：

选择商品：小程序普通商品（需要商家识别白名单商品）

选择商品

支付宝广告推广计划设置

③单元创编

转化目标：小程序交易笔数+小程序支付ROI

优化目标

支付宝广告人群定向

出价设置

单元信息

④创意创编

创意素材

创意素材

落地页：打开“同步投标准详情页”按钮，确保标准详情页优惠券与自定义落地页一致

落地页

智能创意：打开按钮

智能创意

（2）广告创编：会员积分商品

①支付宝广告营销目标：

商品推广-小程序推广

营销目标

②计划创编

选择商品：会员积分商品（商品类）

选择商品

支付宝广告推广计划设置

③单元创编

转化目标：小程序交易笔数+小程序支付ROI

转化目标

支付宝广告人群定向

出价设置

单元信息

④创意创编

创意素材：5个图片+1个视频

创意素材

落地页

落地页

智能创意：打开按钮

智能创意

本文为大家介绍了支付宝广告平台闭环电商的流量预估及计划创编流程，支付宝广告平台支持教育、短剧、餐饮、本地生活等行业产品的推广投放，如果有您想了解的行业可以咨询【北京巨宣网络】对应工作人员，我们有专业的广告开户及运营人员，可以为您提供专业的广告投放方面的服务！