支付宝广告「创意生态」

首发创意定义：全域智投范围内，与历史所有创意素材（图/文/视频）均不相同的创新创意。

备注：

• 判断范围：支付宝竞价广告-全域智投-标准投放范围内。

• 识别范围：创意包含图片、文案和视频素材，不同类型素材均需要符合优质标准。

备注：

• 判断范围：全域智投-标准投放范围内。

• 识别范围：创意包含图片、文案和视频素材创新度识别；提交多个相同的创新创意，仅第一个上传的会被判定为首发，其余的被判定为非首发。

• 状态判断：如果首发创意标识打上后，对创意进行了修改，上传的是重复素材，首发标识和激励将会丢失；

关于激励规则：

• 激励范围：优质且首发创意、仅优质创意；仅首发创意不享受激励。

• 激励力度：优质且首发激励力度>仅优质，建议制作优质且具有创新性的创意，获取最大力度扶持！

推广主体表达清晰

文案中清楚说明推广的商品和服务是什么

如：久坐不累人体工学坐垫、上1688

有明确的核心卖点或竞争力

明确表达产品的核心卖点、竞争力、购买理由。

• 核心卖点如：防固脱发、8小时久坐不累、折叠便携、纯棉等；

• 购买理由如：一手货源、一件起批、名人同款等

图片中文案简练

图片中的文字少于等于2个独立的短语或句子

推广主体表达清晰

商品在图中清晰突出

• 如背景干净清爽，产品占比大、凸显

图文一致

图片和标题表达的推广主体一致

• 如：图片有沙发，文案也是沙发，而不是桌子

视觉效果和谐

画面中的颜色整体和谐搭配，色调统一；

没有突兀以及高冲击力的颜色大面积出现；

风格精致，明亮暖色系。

有明确的核心卖点或竞争力

明确表达产品的核心卖点、竞争力、购买理由。

• 核心卖点如：防固脱发、8小时久坐不累、折叠便携、纯棉等；

• 购买理由如：一手货源、一件起批、名人同款等

有省钱相关的优惠利益点

让用户感觉“性价比高”的表达。

• 直接明了的价格优势，或者出现如买赠、便宜、立减等促销活动信息。

实际使用场景演绎

通过一个具体、真实的生活故事或场景，生动展示产品如何解决用户问题。

• 如：一个人在厨房里用压蒜器压蒜、一位白领在办公室的椅子上放上并使用坐垫

核心利益点前置出现

视频开头前3秒，直接展示产品核心的卖点和利益点，瞬间击中用户痛点。

冲突感开场

视频开场制造反向冲突感，吸引用户继续观看。

• 如口播开场： “不掉发的别来！”“懒人千万别用这个拖把！”

口语化网感表达

视频的文案或口播使用了生活化、营销感弱、网络流行或带有夸张修辞的语言，风格轻松、接地气。

• 如“ 蚊子见了连夜搬家 ” “我跟你们说，这个东西简直了！”

真人出镜

视频画面中出现了真实的人物，包含全身、半身、面部特写还是手部等局部特写。

真人口播

视频中出现了真人声音进行讲解、介绍或对话，区别于纯机器配音。

视频&文一致

视频和标题表达的推广主体一致

投前

支付宝效果广告-标准投放-创意-新建创意

• 创编优质素材制作引导：

• 优质规则露出：创意生态规则文档入口

创意模板

创编图片库 

创编视频库

工具素材库 

数据报表

工具-创意灵感

• 创意灵感行业优质创意露出

• 首发7天榜单屏蔽保护

敬请期待

投中

效果推广-全域智投-创意列表

• 创意评估：优质、首发创意评估标识透出

• 激励状态：透出激励扶持状态

• 创意数据：支持查看创意投放数据

命中优质/首发 

命中首发

投后

数据-全域智投-创意列表

优质/首发相关数据露出：

• 创意评估总览：账户维度、近7天数据

• 优质/首发创意数量、占比

• 总消耗、占比

• 激励曝光量、占比

• 数据趋势分析和结论总结

• 创意明细数据

• 评估标识露出：优质/首发创意

• 优质规则露出：创意生态规则文档入口

创意评估效果、明细数据

数据-素材分析-素材组合评估

• 评估标识露出：优质标签

• 评估透出条件：自定义指标需勾选“主图、主视频、主标题、副标题、行动点”全部五个核心指标时，报表中才会显示「素材组合评估」列。