支付宝广告【AGmax自动化投放】
一、什么是AGmax自动化投放
以计划为维度进行优化，系统自动+实时调配预算、出价、创意和基建，提升支付宝广告投放效率，帮助广告主以更稳定的成本更快地拿到更多的量的智能化投放方式。
优势
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投放效率提升 | 系统24小时帮助创编、盯盘、调整基建，帮助优化师减轻人力成本 |
跑量能力提升 | 自动化投放相较于手动投放而言，跑量相对更有，ARPU（消耗/商品数）提升 |
投放成本稳定 | 以计划*商品为“标的”的统一出价，AGmax自动化投放会使成本更加趋近于广告主出价 |
注意事项
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| 需要广告主给真实的成本预期 | 需要广告主给真实合理的成本预期，避免出价太低影响跑量； 建议参考近1周的转化成本、或者对接灯火小二获取最新的转化出价范围； |
广告主不能提供劣质素材 | 自动化投放会充分探索素材，但是如果整体素材较少、质量过差，自动化投放也很难让投放“起死回生” |
素材类型尽量多样 | 前期可以使用历史优质素材进行支付宝广告投放，助力自动化计划快速通过冷启动 |
策略详情
从半自动向全自动迁移引领营销效果增长及人效提升
| / | 策略1-投前创编 | 策略2-基建调整 | 策略3-成本稳投 | 策略4-优选起量 |
系统解决什么问题 | 项目启动阶段，创建出来多少单元、单元下面创多少创意（对标行业）、选什么创意（创意质量评估、创意组合单元） | 单元超收or不跑量下应该要做什么操作（暂停、复制、新建）、新建情况下怎么选创意、创意怎么汰换（创意预期价值） | 通过调价上卷至计划层面使得计划成本更贴近客户表达成本，从而达到成本宽达标收入提升 | 同品+同计划下优选单元，系统自动分配「计划起量预算和起量时间」，在计费比上限是1.2的情况下实现最大化跑量 |
客户需要表达什么 | 定向怎么设置、出什么价格、供给优质多样素材 | |||
SPU自动化投放
●游戏行业跑量提升21%
以SPU项目为维度进行优化，系统自动+实时调配预算、出价、创意和基建，提升支付宝广告投放效率，帮助广告主以更稳定的成本更快地拿到更多的量的智能化投放方式。
备注：功能在游戏和金融行业以白名单制开放，详情请咨询销售
*SPU是StandardProductUnit（标准产品单元）的简称，可以简单理解为商品
全局视角高效决策自动创编
更高维度调控出价，从计划到标的
二、使用场景及类型
快速投放；稳定成本；素材选择困难；非工作时间托管；投放经验不足
行业 | 一级营销目标 | 二级营销目标 |
电商 | 电商商家经营 | 电商店铺商品推广 小程序商品推广 |
游戏 | 应用推广 | 小游戏推广 |
金融 | 商品推广 | 信贷理财商品推广 |
保险商品全域推广-支付宝场景 | ||
短剧 | 短剧推广 | IAA短剧推广（小程序） IAA短剧推广（生活号） |
出行 本地生活 | 销售线索收集 | 销售线索收集（加白中） |
自定义投放 | 自定义投放（加白中） |
三、操作流程指南
⭐ 支付宝广告计划 & 创意搭建建议
金融：
保险：计划数 >= 3；平均每个计划下创意数 >= 10，创意下素材样式填满
财富：计划数 >= 5；平均每个计划下创意数 >= 10，创意下素材样式填满
网商银行：计划数 >= 3；平均每个计划下创意数 >= 20，创意下素材样式填满
网商理财：计划数 >= 8；平均每个计划下创意数 >= 10，创意下素材样式填满
蚂蚁消金：计划数 >= 2；平均每个计划下创意数 >= 20，创意下素材样式填满
游戏（IAA、IAP）：
计划数 >= 10；平均每个计划下创意数 >= 10，创意下素材样式填满
实物商品（平台、引流、闭环）：
计划数 >= 4；平均每个计划下创意数 >= 10，创意下素材样式填满
不区分行业，默认建议设置：
计划数 >= 5；平均每个计划下创意数 >= 10，创意下素材样式填满
⭐ 计划汰换建议
金融：
保险：生命周期>=30天，建议更新计划
财富：生命周期>=30天，建议更新计划
网商银行：生命周期>=60天，建议更新计划
游戏（IAA、IAP）：
IAA：生命周期>=60天，建议更新计划
IAP：生命周期>=14天，建议更新计划
实物商品（平台、引流、闭环）：
引流：生命周期>=30天，建议更新计划
闭环：生命周期>=10天，建议更新计划
不区分行业，默认建议设置：
生命周期>=30天，建议更新计划
1、自动化广告搭建
登录支付宝广告账户，在新建计划时，选择好营销目标后，下方投放模式选择 ” 自动投放 “ 即可
自动投放模式
2、定期新增创意和素材样式
保持每日上新5个自动化广告创意素材
保持每日上新5个自动化广告创意素材
3、商品分析报表数据查询
Step 1：进入商品分析页面
路径：【数据】→【专项报表】→【商品分析】-【实物商品分析/非实物商品分析】
Step 2：自定义明细数据
您可以在非实物商品分析页面查看支付宝广告账户下商品的数据情况，可按照营销目标/归因方式/计划&单元&创意&商品/商品库(单次最多可选择100个）自定义筛选条件查看对应商品的效果数据；支持查询分时及分天数据；查询数据时间支持自定义周期，同时支持对比同周期数据。
筛选条件：
时间范围（默认是当天）
营销目标（仅电商店铺商品推广&信贷理财商品投放/小游戏推广）
商品分析 | 示例图 |
实物商品分析 |
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非实物商品分析 |
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四、客户案例
1、引流电商
AGmax自动化投放|某牛奶品牌在流量竞争激烈的双十一期间快速获量，提升GMV
客户背景：某牛奶品牌客户，双十一需要冲量，基建投入后未有提升。
营销诉求：释放基建和盯盘人力，同时提升跑量效率，在ROI稳定的情况下，帮助商家提升整体GMV。
解决方案：自动化投放利用系统帮助客户搭建适量基建，投放中系统帮助盯盘，自动择优放量，汰换效能低的基建。帮助客户降低人力，提升跑量。
自动化投放
投放效率提升：系统24小时帮助创编、盯盘、调整基建，帮助优化师减轻人力成本
跑量能力提升：系统通过自动基建、择优起量等能力，对比手动投放，ARPU(消耗/商品数)提升
投放成本稳定：母计划维度的出价统一，自动化投放会使成本更加趋近于广告主出价
电商行业对比“自动化投放”和“手动投放”
2、游戏案例1
AGmax自动化投放|某游戏通过自动化在ROI持平的状态下快速放量
客户背景：某款IAA游戏，通过手动基建无法高效获量
营销诉求：提升跑量效率，在ROI稳定的情况下，提升整体消耗。
解决方案：自动化投放利用系统帮助客户搭建适量基建，支付宝广告投放中系统帮助盯盘，自动择优放量，汰换效能低的基建。帮助客户降低人力，提升跑量。
自动化投放
投放效率提升：系统24小时帮助创编、盯盘、调整基建，帮助优化师减轻人力成本
跑量能力提升：系统通过自动基建、择优起量等能力，对比手动投放，ARPU(消耗/商品数）提升
投放成本稳定：母计划维度的出价统一，自动化投放会使成本更加趋近于广告主出价
游戏行业案例1对比“自动化投放”和“手动投放”
游戏案例2
AGmax自动化投放|某IAA游戏通过自动化降低运营成本，提升消耗同时ROI也显著提升
客户背景：某IAA客户在投产品众多，自运营精力有限，消耗规模难以扩大
营销诉求：降低运营成本，快速提升消耗规模
解决方案：开启自动化投放，单游戏有35个计划在投，创意素材保持每日5个上新。自动化投放产品帮助支付宝广告主进行素材优选，在ROI提升的同时提升跑量
自动化投放
自动创编：系统感知竞价环境，24小时高效决策
高维出价：标的粒度投放/全局视角成本稳定
智能调控：根据成本&跑量自动基建组装&优选
智能创意：素材优选&创意自动生成和组合
游戏行业案例2对比“自动化投放”和“手动投放”
游戏案例3
AGmax自动化投放|某IAP游戏使用自动化大幅提升消耗，ROI稳步提升
客户背景：某IAP小游戏分不同转化事件在投，计划多，对效果把控难以做到实时调整，ROI优化存在瓶颈
营销诉求：降低运营成本，快速提升消耗规模
解决方案：开启自动化投放，单游戏有10个以上自动化计划在投，SPU创意素材保持每日3个上新。
自动化投放
自动创编：系统感知竞价环境，24小时高效决策
高维出价：标的粒度投放/全局视角成本稳定
智能调控：根据成本&跑量自动基建组装&优选
智能创意：素材优选&创意自动生成和组合
游戏行业案例3对比“自动化投放”和“手动投放”
AGmax 是支付宝灯火智能自动化投放模式，可自动调控预算、出价等，提效稳成本、增强跑量能力，含 SPU 投放。适配多行业场景，明确各行业基建、计划汰换标准与操作流程，搭配落地案例佐证效果，且支持广告赔付。有想开通支付宝广告账户的企业主可以拨打【400-960-2809】咨询我们巨宣网络官方工作人员~
管理员
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