根据平台数据调查显示，当今社会搜索成为用户的日常行为习惯之一，用户在社交、娱乐、工作等场景中，遇到问题都喜欢随手一搜，且搜索后浏览的相关页面停留时长较长。支付宝作为用户不可或缺的一部分，渗透了用户的衣食住行方方面面，今天我们就用户搜索的行为习惯，聊一聊支付宝搜索广告给广告主带来的生意场地吧！

支付宝搜索广告两大营销阵地

支付宝搜索广告两大营销阵地

一、支付宝搜索品牌广告

支付宝搜索品牌广告是将品牌产品通过用户搜索路径植入到搜索结果页等位置，提高品牌的曝光以及用户的认可度。

比如支付宝广告品牌专区资源推广页，广告主通过自有词的采买，装饰品牌露出页面，给用户耳目一新的感受，同时吸引用户眼球，占领用户心智。主要包括超级品专、搜索弹屏动画及搜索绚屏的形式。

品牌专区资源

支付宝广告搜索前置页推广可以在用户点击搜索框前根据用户特征、兴趣等数据推荐用户感兴趣的内容，引导用户点击搜索，比如首页底纹词、搜索热榜0号位、搜索热榜3号位、顶三底纹词形式。

搜索前置页

支付宝行业品专，通过行业泛搜词搜索展现，比如用户搜索“机票”搜索结果页列表顶部展现相关产品优惠券等信息，吸引用户点击进入对应落地页或小程序形成转化。

行业品专

节点大促期间往往是品牌抢占流量的关键点，此时品牌广告主可以选择将品牌特有元素融入支付宝首页搜索框，让用户产生兴趣，也可以选择将品牌logo及底纹词植入搜索框更加吸睛，同时结合节点热门流量IP或话题，将用户引导至品牌官方阵地，支付宝广告多样化的品牌广告助力广告主打通用户各个浏览过程，实现高效转化。在支付宝通过搜索+品牌/产品；搜索+品牌IP；搜索+明星代言的形式，可以以图文大卡、横竖版视频等样式实现品牌新品上新、口碑种草、事件营销及心智孵化，帮助品牌广告主快速扩大声量，提高转化效率。

展现形式

二、支付宝搜索竞价广告

用户在输入搜索词时，小程序的结果会显示在搜索结果页，展现相关服务及产品，为了提高品牌产品展现的几率，广告主需要提升小程序的相关性及竞争力，相关性是指用户搜索的意图是否与小程序服务相匹配，竞争力是指广告主在支付宝广告推广在后台设置的出价高低。下面来看一下搜索竞价广告展现形式及推广链路吧！

1、小程序组件&小程序Tab

通过支付宝广告平台核心搜索流量，全面触达支付宝平台用户，位于搜索结果页顶部，更容易获得用户信任，点击后可直接进入小程序，缩短用户转化路径，同时支持广告主自定义落地页，提高转化率。

小程序组件&小程序Tab

2、搜索销售线索收集（H5）

以图文形式展现在搜索结果页首位，图文创意更加有趣，文案更加丰富，更能够吸引用户眼球。支持第三方落地页及自定义落地页跳转，适合金融、出行服务、餐饮、汽车等行业的推广使用。

搜索销售线索收集

3、芝麻信用商品推广

通过芝麻信用频道进行产品推广，进入芝麻租赁页面，搜索产品关键词进行查看，支持适配支付宝广告全域流量。

芝麻信用商品推广

关于支付宝搜索广告先介绍到这里，如果您看好支付宝广告平台流量，想在支付宝平台推广产品，可以先联系巨宣网络，了解行业开户所需资质，并申请广告账户，打款开启产品推广吧！