1、 不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁等方式的文案；

2、 不得使用限定客户属性或行为（包括身份、年龄、角色、收入、婚姻状态、学历、民族种族、工作类型）等文案；

3、 文案描述应完整，禁止单独太过宽泛的生活词汇作为文案描述，如出差、吃饭等；

4、 不得含有文字的错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别；

5、 文字不得含有不良文化内容，不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语；

6、 支付宝广告推广中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。标点符号形态应一致，不得英文/中文、全角/半角符号混用；

7、品牌名称中包含英文的，需要按品牌实际英文大小写使用，如iPhone、iPad等；

8、在使用外文作为文案时，不能使用小语种作为文案，若使用英文等语言作为文案，应需与中文翻译一起使用，且不能使用负面词汇。

9、禁止使用激发消费者抢购心里的时限性描述，如“最后一天、仅限今日、仅此一天、限时折扣2小时、只有1小时、清仓最后一天、错过今天后悔一辈子、 错过今天后悔无期”。

10、不得出现“原价”等有价格歧义的文案。

素材图片参考——图片内只能元素、文案二选一，不可有文案又有元素

通用类，品牌配图

①主体须居于红框内，边缘有一定留空区域，增加呼吸感；主体内容须清晰、明确、无干扰

②留空区域，此区域的边宽留10像素左右的空余，此区域可使用品牌底色、简洁背景填充

通用类，门店配图

①门店店名需全部显示，不能切割、干扰、遮挡

②门店图片须干净整洁，拒绝脏乱、黑暗

③如果门店点名过长，可以考虑使用斜侧面角度展示

行业类，餐饮

①图片尽量明亮鲜艳，主体清晰

②图片不出现血腥、恶心等内容，符合大众对食物的普遍观念