本文将由小编带着大家一起来了解一下支付宝搜索广告和H5资源的简介，如果有想要了解支付宝广告的其他内容，如支付宝广告开户资质要求、支付宝广告计划如何搭建、支付宝广告起充门槛是多少等，都可以直接拨打我们北京巨宣热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作哦~

一、支付宝搜索竞价效果广告

用户输入【泛词】进行搜索时，结果页以列表形式，展示各小程序的核心功能及服务。

运营tips：

①何为泛词

用户输入的Query不等于小程序或生活号名称为泛词。这意味着用户正在探索某种特定服务的搜索意图。

②广告位置

展位出现在结果页服务卡片区的前三位，附有广告标；

③重点行业

二、支付宝广告的流量机制

运营tips：

1）如何获得广告展现？

①提升小程序相关性与竞争力。相关性不达标无法得到广告展现。

②相关性是指用户搜索意图与小程序，包括简介/标题/类目/服务地域等信息的匹配程度。

③竞争力与计划的点击率和出价强相关。

2）提升点击率

①丰富展示形式是提升点击率主要抓手，详见上方示例。展示形式由A主点击区域，B下挂服务，C商品链接，三部分组成。

②A默认跳转小程序首页、B和C尽可能地创建小程序服务与商品，匹配用户搜索意图。

3）支付宝广告中的相关性是什么？

①高相关性：搜索意图和小程序相关；

②中相关性：搜索意图在小程序里面有子模块可以提供服务，但并非核心的功能；

③低相关性：搜索意图和小程序关系不大；

三、支付宝效果广告资源

1）小程序组件＆小程序Tab

①流量优势：支付宝核心搜索流量，全面触达支付宝活跃用户；

②效果优势：闭环应用推广，高效用户增长，用户精准交易意图，泛搜词平均点击率10%+；

③链路升级：支持自定义落地页配置，转化效率再提升。

2）支付宝搜索广告的销售线索收集（H5）

①展示样式：图文创意更有趣，文案信息更丰富，权益外显更吸睛；

②跳转链路：更灵活，兼容第三方落地页跳转及自定义跳转；

③预算入口：适配二跳唤端预算，独立于小程序Tab流量，帮助广告主进一步释放预算。

3）芝麻信用商品推广

以支付宝芝麻信用频道主要场景的商品推广类流量资源，同时适配支付宝全域流量；

四、支付宝广告投放产品

1）宽泛匹配

①宽泛匹配定义

广告主提交的关键词，系统会智能识别并匹配到搜察意图相关的用户搜索词，具有更强的扩展能力，为广告带来更为广泛的光量；即使用户的搜索查询和广告主购买的关键词字面不相关，只要语义、察意图具有较强相关性，均会被系统视为匹配，示例如下：

②线索指标对比

在当前已经设定开启宽泛匹配的广告单元中，按回收、证件照、保险，信用租赁行业选取四个单元进行效果比对分析，竟价量、曝光量和点击量均有显著提升。

2）选词＆关键词批量上传工具

①面向搜索广告的关键词推荐和拓展工具，为帐户进行关键词的个性化推荐，并根据每个帐户、计划的特点，快速完成关键词计划搭建和优化；

②路径：搜索推广 ->配置单元 ->关键词设置

③输入结果区

a.以词拓词：广告主希望拓展的搜索种子词和自己所推广的商品/品牌相关联的词；

b.行业拓词：根据行业类目词，进行拓词；下拉选择指定行业，一次最多可以同时选择10个行业；

c.系统推荐：系统推荐该账户历史搜索广告中所投放的关键词列表，按照曝光量进行推荐排序。

④功能区-筛选

高点击词：搜索量高＆点击率高词；

同行买词：同行业账户高比例选词；

低成本词：低转化成本词；

蓝海词：搜索量高＆竞争不激烈词；

黑马词：搜索量高增长词。

五、支付宝广告投放流程

支付宝广告后台（灯火）-＞配置投放计划-＞配置关键词 x 出价-＞配置匹配方式-＞转化目标-＞配置创意；

1）支付宝广告账户结构

 ①投放计划

设置每日预算/推广日期/推广时段；

②关键词与出价

a.关键词：流量触发的依据；

b.出价：广告主愿意为每次点击竞价的成本，即CPC价格；

③匹配方式（精确匹配/短语匹配/宽泛匹配）

a.精确匹配：用户输入关键词与竞价关键词语义相同或完全相同；

b.短语匹配：用户输入关键词精确包含竞价关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态；

c.宽泛匹配：用户搜索词与竞价关键词高度相关，或与竞价关键词语义相近。

2）优化建议

①推广时段把“工作日、周末”分开两个计划，区分出价/预算，以应对流量周期性波动。

②善用关键词匹配方式(精确、短语、宽泛)进行扩量，通过合理的账户结构筛选出ROI合格的关键词。

③创建6个计划，每个计划下挂3个单元，各单元配置关键词;常用词：已验证ROI合格的关键词；蓝海词：竞价水位低的词，为小程序推广获取低成本曝光;高点击词：CTR高的词，能带量。

六、支付宝广告的品牌资源位

1）支付宝搜索广告的超级品专

用户进入支付宝搜索中间页，主动输入搜索词后进入搜索结果页，触发并展示【搜索品专】；

①资源亮点

是出现在搜索结果第一位的强曝光广告资源，为品牌在支付宝的营销动作，包括广告投放、内容营销、大促活动等，搭建整体枢纽。

②能力说明

支持跳转、监测和样式设置，不支持定向设置。

③关键词规则

个数：单个创意50个关键词；

类型：品牌词和商品词；

④售卖规则

售卖方式：CPT（根据关键词预估pv询量报价）；

售卖市场：≥90天（试售卖支持最短30天）；

售卖门槛：起售门槛2W/90天（询量报价低于此门槛的按此门槛售卖）。

2）支付宝搜索广告的搜索弹屏动画

用户进入支付宝搜索中间页，输入搜索词后进入搜索结果页，触发并展示【搜索弹屏动画】；

①资源亮点

全屏强曝光广告资源，搜索结果页首屏展示；

②能力说明

支持跳转、监测、样式（透明度＜70%），不支持定向。

③关键词规则

个数：单个创意6个关键词；

类型：品牌词和营销词；

④售卖规则

售卖方式：CPT（根据关键词预估pv询量报价）；

售卖市场：最低7天（单个创意不超过14天）；

售卖门槛：起售门槛2W/7天（询量报价低于此门槛的按此门槛售卖）。

3）支付宝搜索广告的搜索热榜零号位

用户进入支付宝搜索中间页，热点榜第0位展示品牌热点词，点击可触发搜索结果页。

①资源亮点

搜索中间页高级图片样式、热榜第0位突出展示；

②能力说明

支持跳转、监测、定向、样式（图片/动画）；

③展示词规则

展示词：主标题为展示词、触发词为实际触发搜索结果页的词；

规则：展示词必须包含触发词；

类型：品牌词和商品词；

④售卖规则

售卖方式：cpm

售卖准入：

承接要求：商家要有小程序，且搜索结果页配置了搜索直达的Banner/免费box/搜索品专/搜索弹屏彩蛋(任选一种承接)；

活动要求需满足新品/新店/周年庆/新会员活动+权益(ps:权益折扣没有强制要求)。

4）支付宝搜索广告的首页底纹词

用户进入支付宝首页，首页底纹词可引导用户进行搜索，点击可触发搜索结果页。

①资源亮点

引导用户搜索关键词，广告优先展示；

②能力说明

支持跳转、监测和定向，不支持样式；

③搜索词规则

搜索词：品牌词或商品词；

展示规则：轮播展示，广告优先；

④售卖规则

售卖方式：cpm

售卖准入：

承接要求:商家要有小程序，且搜索结果页配置了搜索直达的Banner/免费box/搜索品专/搜索弹屏彩蛋(任选一种承接)；

活动要求需满足新品/新店/周年庆/新会员活动+权益(ps：权益折扣没有强制要求)。