支付宝广告投放能力—人群定向/创意推广

一、支付宝广告推广平台定向能力—基础定向

支持按性别定向；

人群职业细分10大类：小微商户、金融业从业人、白领、教职工、蓝领、退休人员、电商商户、大学生；

有房有车概率高、低；

支持任 选18-60岁年龄段的定向；

从1到5共5个消费等级可供选择：低、中低、中、中高、 高；

支持按照省份，城市定向投放；

支持按照已婚、未婚选择定向；

高中及以下、专科、本科、 硕士、博士；

支持按照操作系统定向（IOS或Android）。

二、支付宝广告平台全场景特色人群，高效精准人群定向 

公共慈善；餐饮；游戏；线上购物信用卡；红包转账；日常家庭服务；零售商店；医疗服务；校园；手机充值；交通；金融服务

1、支付宝特有人群（独有）

• 支付宝会员（黄铂钻）

• 芝麻信用（高、中高信用人群）

• 花呗

2、支付宝场景策略人群（经验证的场景化策略组合人群）

• 行业策略人群（全行业）

• 频道场景（如支付宝会员频道）

• 大促场景（如五福） 

3、支付宝智能人群（实时算法调优）

• 细分行业优化

• 目标优化导向 

三、多种人群能力，高效精准人群定向

1、支付宝广告平台三类人群应用能力

人群圈选能力

个体特征：13组（例：车/房）

行为特征：12组（例：行业/关键词）

私域人群：10组（例：会员/群/交易）

特色人群 ：⑤组（例：车生活/话费）

支付宝特征：②组（例：会员/登录）

人群导入能力

平台提供多种导入人群能力， 满足不同行业差异化诉求

数据上传：手机号/设备ID；数据银行等

推荐：智能人群能力

支付宝广告平台提供多种导入人群能力， 满足不同行业差异化诉求数据上传：手机号/设备ID 数据银行等系统自动选择并实时调整的动态投放人群，系统会分析创意、文本等信息和已累计 的投放数据，通过人工智能算法，找到合适的人群。在支付宝广告投放前期以行业优质人群启动， 中后期以前期效果来个性化、差异化人群，并逐步扩量。

2、支付宝广告人群洞察提效工具

多维人群洞察，助力投前决策、投后沉淀

预测性别；预测年龄；预测关注焦点；预测消费习惯；预测用户职业；预测人生阶段；预测常住城市

四、支付宝广告个性化的创意表达，提升创意效果

多尺寸图文

竖版视频 +NEW TAB3

横版视频 +NEW 支付后

微动效卡片

五、支付宝广告智能元素创意能力，扩充优质素材

素材提报工具提供官方素材规范及模板源文件，方便支付宝广告主制作素材。此外，平台还提供图片裁剪适配工具和高点击文案推荐，并支持智能元素能力，持续扩充迭代优质素材。

AIGC图片素材拓展

智能元素

灯火自建站

六、支付宝广告数字推广平台（灯火）

支付宝广告数字推广平台是支付宝生态中为商家提供营销推广服务的平台， 商家可通过付费广告的形式，在支付宝生态中进行营销推广。

1、流量场景优势

覆盖生活方方面面，可以获得源源不断的客户支付宝已经是一种生活方式：金融理财、 交通出行、本地生活、政务医疗、教育等方方面面

2、开放生态优势

全面助力生态商家在支付宝经营提供更多触达用户机会，支付宝平台提供生活号，小程序等产品，可以通过支付宝广告推广来持续经营用户和粉丝

3、互动场景优势

用户与支付宝服务互动过程中，更容易成为潜在客户，典型互动场景入口包含：芭芭农场、集分宝任务、我的快递等多个互动场景

4、合理的计费方式

多种计费方式，控制成本，增加收益，多种计费方式供支付宝广告主选择，用户成为会员粉丝、提交销售线索后才计费

本文针对支付宝广告平台的人群定向及创意素材制作能力做出了详细介绍，支付宝广告主可以不再担心素材质量不好，创意不够的问题；平台的定向投放能力可以帮助广告主更加精准的确定产品对应的性别、年龄、地域、消费等级等等，实现投放成本下降转化率提高，感兴趣的广告主可以联系北京巨宣网络咨询支付宝广告投放相关问题吧！