支付宝搜索广告计费方式及投放流程~
一、搜索推广概述
搜索效果推广，是基于搜索竞价词的搜索直投产品。广告主可通过支付宝搜索广告进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点。目前已支持小程序推广投放、商品推广、销售线索推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。
支付宝搜索广告样式示例如下：
1、小程序推广
在主搜结果页动态展示
2、销售线索收集（H5）样式
在主搜结果页以算法最优间隔展示
3、商品推广样式
在芝麻租赁频道等商品搜索结果页展示
二、支付宝搜索广告计费方式
CPC计费，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点。
三、支付宝搜索广告投放流程
1、产品入口
2、新建支付宝广告推广计划
（1）选择支付宝广告营销目标
♠ 目前支持三种营销目标，即「销售线索收集」、「商品推广」、「应用推广」
♠ 「应用推广」下设二级目标「小程序推广」和「小游戏推广」，用以区分小游戏和其他小程序。更多二级目标逐步开放中。
（2）配置计划
♠ 支付宝广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置
♠ 在使用「商品推广」和「应用推广」前需先创建商品和应用，完成后可在下拉列表选择所要推广的商品和应用
♠ 目前平台限定与支付宝广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放
支付宝搜索广告商品推广
支付宝搜索广告小程序推广
支付宝搜索广告销售线索收集
3、新建单元
支付宝广告主可以在单元维度设置竞价词及其匹配方式和出价、优化目标、单元出价方式和出价，更多定向能力（如城市区域定向等）逐步开放中。
是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户，点击支付宝搜索广告后才会产生计费，建议开启。
（1）配置关键词
在搜索框中，输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐。选择关键词后，可以进一步选择支付宝广告的触发机制，以及分词的出价。
♠ 精准匹配：用户输入关键词与竞价关键词语义相同或完全相同
♠ 短语匹配：用户输入关键词包含竞价关键词或者关键词的插入、颠倒、同义形态
♠ 宽泛匹配：用户输入关键词与竞价关键词高度相关或语义相近
♠ 点击出价：客户可在词列表分竞价词设置出价和匹配机制
（2）配置优化目标
在选择转化目标前需先在支付宝广告账户工具-推广效果-转化管理 新建或管理转化目标，创建完成后可在该处下拉选择。
（3）配置出价
出价方式处提供ocpc和cpc方式供选择，ocpc以转化事件为优化目标。
需要注意的是，若在关键词列表处设置了出价，cpc广告则以列表处设置出价为准，可区分词生效出价；ocpc广告以该处设置出价为准生效，以支付宝广告组为单元优化该广告组整体转化目标成本。
4、配置创意
（1）创意模板
① 支付宝搜索广告标准样式模板
选择“搜索标准样式模板”，此时会根据支付宝广告营销目标设置时选择的应用、商品、落地页，平台完成样式的预览。
② 支付宝搜索广告图文创意模板
选择“图文样式模板”，配置图文样式广告创意且过审的支付宝广告推广单元，将有机会在可支持的流量场景下外露展示商品/服务信息。
♠ 当前功能为测试阶段目前在“商品推广”“应用推广”下生效，在“销售线索收集”不支持
♠ 当前功能不支持与智能拓流同时使用，请区分创编
♠ 当前该样式广告仅在部分流量上生效，测试时建议新建广告测试增量效果
【创意规格】
规格 | 备注 | |
主图（必填） | 素材建议尺寸为750*750；素材大小不能超过300KB；素材图片支持png、jpg格式 | 可使用实物图、插图和3D素材等，禁止使用无版权的素材 不可与小程序logo重复 |
商品名称/服务名称（必填） | 2-20个汉字（2个英文字母等于1个汉字） | 不可违背支付宝广告投放准则； 不可出现虚假宣传； 不可涉及电话号码； 需要包含品牌名称/商品名称 |
标签/权益点（至少填一个，至多填写三个） | 2-4个汉字（2个英文字母等于1个汉字） | 示例：包邮、极速发货、赠送配件； |
【核心点位展示预览】
（2）监测链接和交互行为
目前支持点击监测下发
支付宝广告「应用推广」支持投放小程序交互
支付宝广告「销售线索收集」支持基础落地页交互
交互内容可为小程序或者普通链接，普通链接暂时只支持支付宝主域名链接，
5、提交审核
提交保存后，等待审核状态更新，若拒审根据提示修改，若审核通过状态更新为“有效”
本文详细介绍了支付宝搜索广告推广，其中包括：小程序广告推广、线索手机、商品推广三种广告样式，想要进行支付宝搜索广告推广的广告主可以联系北京巨宣网络进行支付宝广告开户，我们可以帮您搭建广告推广计划，剪辑视频推广素材，优化调整账户推广策略，联系电话：4009602809！
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