什么是支付宝展示广告？支付宝展示广告推广计划搭建流程分享~

一、什么是展示推广

依托支付宝APP全域流量触点，基于丰富的用户动线和人群画像，支付宝展示广告为商家提供小程序/生活号引流、本地到店履约等效果类营销解决方案。

二、流量场景介绍

支付宝展示广告推广的核心流量场景包括如下：

1、支付类场景

以用户支付动线为核心的泛支付类场景（如支付后推荐、公交地铁出行扫码结果页、线下物料码、IoT刷脸支付页等），主要样式形态为支付宝券；

2、浏览类场景

以用户沉浸式浏览体验为核心的浏览类场景（如蚂蚁庄园小鸡橱窗信息流），主要样式形态为图文类的支付宝信息流广告（包括商品类样式、服务类样式、权益类样式等）；

3、互动类场景

以用户参与场景互动（如获取积分、获取能量）完成任务为核心的互动类场景（如支付宝会员完成任务赚积分、花呗场景完成任务赚花呗金、充值缴费场景完成任务赢缴费红包），主要样式形态为任务列表；

4、展示类场景

以垂直业务场景营销位、小程序私域联盟自主接入展位为核心的展示类场景，主要样式形态为支付宝横幅Banner广告等；

三、支付宝广告营销目标介绍

目前平台已支持三大行业多种不同的营销目标投放，更多行业方案持续开放中

四、如何创建支付宝广告投放计划

平台提供“基于营销目标的投放流程”引导，更多支付宝广告营销目标不断开放中。具体投放步骤如下：

步骤1：选择营销目标

进入管理平台，选择推广产品（以支付宝展示广告推广为例）

点击“新建广告”/ “新建计划”，平台将引导客户优先选择营销目标

1）生活服务行业：销售线索搜集/营销券投放

2）电商行业：淘系店铺会员拉新/直播间人气推广

3）数字金融行业：基金保险交易

4）更多营销目标：除了上面几种支付宝广告营销目标外选择该目标（如优惠券、小程序生活号访问和交易）

步骤2：配置计划

在计划层级，您可以对支付宝广告投放的周期、预算、交易方式等进行宏观配置。

选择“更多营销目标”时：计费方式选择按照点击付费。

步骤3：配置单元

在单元层级，您可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置；一个支付宝广告推广计划下可配置多个单元。

支付宝广告定向设置相关字段说明

a) 基础定向：有性别年龄常住地等基础标签，可自由选择组合使用；

b) 兴趣标签：输入搜索词按回车，在搜索结果中，根据覆盖用户数勾选关键词，支持多次搜索, 所有勾选的关键词不超过30个；

c)自定义人群：可选择应用商户在“人群管理”创建的人群包（具体见人群管理说明）；

d)更多-实时地址：提供城市维度实时地址选择；目前仅支持1次选择投放1个城市，请按照模板中的实例填写信息，每个单元只支持150个门店，如需投放更多门店，请创建新的支付宝广告推广单元；

e)更多-设备定向：支持ios和android操作系统选择。

第4步：配置创意

在创意层级，您可以创建适配不同流量场景的支付宝广告推广广告素材；制作多个创意有助于后期效果优化。创意配置包括创意模板选择、交互行为定义配置两个步骤。

需要说明的是，不同营销目标、不同流量场景下支持的创意模板和交互行为定义也会有所不同。

第5步：提交审核

创意编辑完成提交后，即进入审核状态，如审核通过后状态会自动变为“有效”，即可开始支付宝广告投放。审核时效：17:00前提交创意在当日21:00前处理完。页面可查看工单号，如有疑问可根据工单号咨询客服。