支付宝广告诊断工具新增创意粒度问题诊断&页面功能优化（一）

（二）支付宝广告【账户洞察】功能详解

1、效果数据

支持自定义时间周期查看/对比消耗、展现量、点击量、点击率、转化量、转化率数据以及分时/分日趋势图

效果数据行业水位状态：仅选择单天数据时会展示；

对比同二级行业数据趋势：选择单天及多日均会展示。

2、支付宝广告账户异动归因数据

支持按“消耗”和“转化量”查看具体计划/单元异动贡献度，单元支持操作跳转单元诊断。本期升级增加异动贡献增加对应指标：

消耗异动归因：支持查看支付宝广告推广计划/单元详细信息，包含计划/单元名称及ID、营销目标、当前消耗、对比期消耗、消耗环比、消耗异动贡献度指标、展现量、CPM、点击量、点击率、转化量、转化率。

转化异动归因： 支持查看支付宝广告推广计划/单元详细信息，包含计划/单元名称及ID、营销目标、当前转化量、对比期转化量、转化量环比、转化异动贡献度指标，消耗、展现量、CPM、点击量、点击率、转化率。

说明：当前展示的顺序是取的账户整体环比同向的贡献度：按绝对值从大到小排序，与支付宝广告账户环比反向的，按绝对值从小到大排序。

（三）支付宝广告【诊断问题】功能详解

1、【首页】

会展示诊断出的账户、计划、单元、创意的问题数量明细

2、【诊断问题-单元】

支持查看待优化单元、不起量单元、掉量单元、空耗单元的支付宝广告单元信息、所属计划、消耗、展现、待优化项以及可点击操作单元诊断跳转到单元诊断工具擦看更详细的单元诊断内容。待优化单元包括定向过窄单元、出价竞争力低单元、点击竞争力低单元、转化竞争力低单元，其中定向过窄单元为本期新增内容。

（四）支付宝广告【单元诊断】

1、功能入口

入口①：工具→投放工具→单元诊断

入口②：效果广告→单元→诊断

2、功能概述

优化师日常大多会采用“先看整体效果，再聚焦局部问题”的方式盯盘，为了帮助优化师提升盯盘及账户优化效率，支付宝灯火广告平台推出【单元诊断】工具。通过【数据表现】、【关键因素分析】、【竞争力分析】帮助优化师更好的优化账户。

【投放管理页】支持直接查看建议优化点、预算/余额、出价竞争力、点击竞争力、转化竞争力等相关诊断结果（若单元无以上任一相关问题则不显示相关诊断结果），并支持一键跳转优化。

【单元诊断详情页】支持查看建议优化点，从数据表现、关键因素分析、竞争力分析三分大模块分析具体单元当前存在的问题，并给出相关优化建议。

3、【本期升级】覆盖支付宝广告投放管理页及单元诊断详情页

（1）预算：新增冻结单（仅对金融行业开放）、单元预算的建议显示

增加单元层级信息显示，包括当日消费、设置预算、实际可用预算以及预算利用率

增加冻结金余额显示(仅对金融行业开放）

增加冻结金不足时建议：冻结金余额<100，建议尽快联系灯火对应运营追加冻结单。建议及时追加冻结单，保障计划有效投放。

（2）客户操作：

负向操作规则从显示当日调整为显示近2日单元的相关负向操作，帮助客户更好洞察操作对投放效果的影响，默认按照时间降序。

诊断结果客户操作部分的“系统处置”修改为“系统判别处罚”.

客户操作模块增加文字说明：投放时频繁操作变更可能对投放带来负向影响。前一日的操作或系统判别处罚，也可能对当日的投放产生影响。

下期将继续为大家带来支付宝广告后台诊断工具新升级内容，帮助广告主便捷查看账户收据，随时调整广告推广计划，有感兴趣的广告主可以随时拨打官方服务热线——4009602809咨询北京巨宣网络开户服务公司，为您提供支付宝广告开户及代运营服务！