支付宝搜索广告小程序推广投放流程

本文主要为大家带来了支付宝搜索广告小程序产品投放流程，想要进行小程序推广的商家可以进入支付宝广告推广后台搭建支付宝搜索广告推广计划，支付宝广告平台推广形式还包括：支付宝信息流广告、支付宝支付页广告、支付宝频道页广告、支付宝开屏广告等等，感兴趣的广告主可以联系巨宣网络，咨询支付宝广告开户及搭建流程！

一、投放流程

1、支付宝搜索广告投放整体流程

灯火后台 → 配置支付宝广告投放计划 → 配置关键词x出价 → 配置匹配方式 → 转化目标 → 配置创意

2、支付宝广告账户结构

投放计划

设置每日预算/推广日期/推广时段

关键词与出价

关键词：流量触发的依据

出价：广告主愿意为每次点击竞价的成本，即CPC价格

匹配方式(精确匹配/短语匹配/宽泛匹配)

精确匹配：用户输入关键词与竞价关键词语义相同或完全相同。

短语匹配：用户输入关键词精确包含竞价关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态

宽泛匹配：用户搜索词与竞价关键词高度相关，或与竞价关键词语义相近

3、支付宝搜索广告小程序推广投放流程

Step1【首页】——点击【搜索推广】

Step2 选择【搜索效果推广】

Step3 点击【新建支付宝广告推广计划】

Step4 选择支付宝广告营销目标：点击【小程序推广】

Step5【配置计划】

在支付宝广告推广计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置（Ps:目前平台限定与支付宝广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放）

Step6【新建单元】

在支付宝广告推广单元维度设置拍卖词并设置出价

Step6.1【关键词设置】

在搜索框中输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，点击添加即可添加到右侧，支付宝广告平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐

选择query后，可以进一步选择支付宝搜索广告的触发机制，以及分query的出价。

精准匹配：用户搜这个词才触发广告

短语匹配：用户搜包含这个词相关的短语才触发广告

宽泛匹配：用户搜索词与竞价关键词高度相关，或与竞价关键词语义相近

点击出价：客户可以分query出价，也可以选择默认匹配机制和默认出价。用户可以在出价模块，自行设置默认匹配机制和默认出价

Step6.2【配置出价】

默认出价：底价为0.8元

默认匹配机制：客户自行选择精准匹配、短语匹配或宽泛匹配。(如客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和点击出价，则以单独配置的匹配机制和出价为准，未设置的按“默认机制”和“默认出价”为准)

是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户，点击支付宝搜索广告后才会产生计费。建议开启。

Step7【配置创意】-【创意信息】

选择“搜索标准样式模板”，此时会根据支付宝广告营销目标设置时选择的小程序，平台完成样式的预览。

Step7.1【交互行为定义】

目前只支持投放小程序首页(下拉列表默认为小程序首页)

Step8【提交审核】

二、支付宝搜索广告投放流程-优化建议

推广时段把“工作日、周末”分开两个计划，周末可以是工作日80%出价

善用关键词匹配方式(精确、短语、宽泛)进行扩量，通过合理的支付宝广告账户结构筛选出ROI合格的关键词。

创建6个支付宝广告推广计划，每个计划下挂3个单元，各单元配置关键词;

常用词：已验证ROI合格的关键词;

蓝海词：竞价水位低的词，为小程序推广获取低成本曝光;

高点击词：CTR高的词，能带量

三、供给建议一支付宝搜索广告适配行业客户

理财金融、交通出行、餐饮、教育培训、快消、摄影、房产、家居从收入、有消耗商家数看，属于完全没起量行业，明显行业有大量的流量空间可以抢夺;

从点击率看用户偏好，奢侈品点击率高至25%+非常抢眼，其次是汽车交通和专业服务以及快消。

行业流量分布

行业点击率偏好