支付宝灯火广告推广产品升级3月刊~

平台产品

全域智投-数据报表新增支付宝广告推广素材分析报表

【数据】全域智投-数据报表新增素材分析报表

⚫︎ 优质素材定位：优化师可一目了然看到素材列表，根据自定义核心指标，关注消耗等核心数据查看靠前素材进行侧重投放。

⚫︎ 素材数据分析：报表支持素材数据整体效果分析、趋势分析、图片&视频&标题&行动点效果分析不同素材元素及元素组合的支付宝广告投放效果分析

【定向】全域智投-地理位置支持细化到区/县

⚫︎ 全域智投-创编下地理位置增加支持区县粒度

【DMP】人群推荐&画像_增加四大场景人群

⚫︎ 场景人群调整为四大场景人群

⚫︎ 洞察报告中增加四大场景的人群画像

⚫︎ 人群推荐页面中「收藏」，增加引导能力 

【工具】诊断工具功能升级优化

⚫︎ 【账户诊断】新增创意粒度问题诊断，动态拆解创意拿量受限原因，新增今日基建数据板块

⚫︎ 【账户诊断】&【单元诊断】工具页面功能优化（异动贡献增加对应指标；客户操作增加前一日负向操作）

【AI】 智能广告助手-支持小时级数据查询

⚫︎ 全新升级至小时级数据查询能力，赋能业务决策快人一步！（如：查询支付宝广告账户今天0-15点的消耗数据；查询计划昨天16:00的消耗数据）

【AI】智能广告助手-数据查询支持统计值查询

⚫︎ 本次数据查询支持展示数据「统计结果」 ， 可以直接问AI助手统计值的数据（ 如：我想看一下90天内有效计划的数量 ） 

【支付宝广告账户】客户管理信息升级

⚫︎ 客户信息页展示升级，实现PID+名称+经营类目三要素一目了然，支持PID/名称信息模糊检索，可快速定位客户。

⚫︎ 类目校验效率优化，提交行业资质时，未准入类目会进行系统校验，系统将自动匹配类目所需资质清单，可减少客户反复操作。

品牌产品

【站点通】精准锁定地铁站点，支付宝广告推出出行三大黄金广告位（乘车码+进/出站页）

⚫︎ 站点维度流量全承包；

⚫︎ 强场景关联性；

⚫︎ 用户乘车动线全覆盖；

支付宝广告推广【资源位上新】

⚫︎ 我的快递-首页banner：位于支付宝「我的快递」首页核心位置，精准触达高频物流用户群体，适配电商、物流、本地生活等品牌曝光需求

⚫︎ 菜鸟裹裹-腰封banner：位于菜鸟裹裹小程序首页黄金位置，用户打开即见，聚焦网购人群，精准触达高频寄件用户，助力品牌快速建立心智认知

【支付宝短视频信息流广告】：支付宝灯火品牌广告首个原生内容型产品

⚫︎ 基于支付宝短视频黄金流量场域，通过竖版霸屏展示，无竞品干扰，建立纯净品宣曝光传播环境；支持5s~10min时长视频内容，充分时长空间传递品牌理念；支持“评论”互动能力，有效激发用户互动参与，提升品牌记忆度

行业产品

【电商行业】

⚫︎ 支付宝广告ROI出价全量上线&算法模型优化，识别高价值高转化人群、帮助商家精准控制成本、稳定ROI ；

⚫︎ 商品冷启策略优化、挖掘潜力新品、提高用户和商品的匹配效率，提高冷启通过率 

【游戏行业】

⚫︎ 新的出价方式 “每次广告点击次数”，帮助IAA游戏广告主实现ROI更优的支付宝广告投放效果。

【出行行业】

⚫︎ 7日转化归因能力，帮助模型预估用户在7日内的下单次数，并将7日内的下单成本设定为转化事件。帮助支付宝广告主更有效地触达高频下单用户，从而优化支付宝广告投放收益。

【金融行业】

⚫︎ 内容：信贷理财产品SDPA投放，提升品&人匹配效率，优化支付宝广告投放效果。

下月预告

【流量趋势】

⚫︎ 支付宝灯火广告整体流量、重点流量展位资源Q2流量趋势预测及支付宝广告投放建议 

【平台产品】

⚫︎ 资金板块：升级实现返现到卡及同主体资金互转

⚫︎ DMP能力：支持标签拓展上线及标签归类重整。

⚫︎ 账户板块：增加服务商登录优化及签约简化，推出OID账户体系升级及一户多开，提供代理商新客保护机制。

⚫︎ 定向能力：24年完成定向底层能力升级，支付宝广告投放全程都将具备智能定向能力，25年3-4月平台将不再提供“智能定向”启停按钮。

⚫︎ 创意板块：提供素材库API接口上线，支持视频上传可自动截取封面能力

⚫︎ 代理商工作台：支持业绩管理升级使政策考核更清晰 

【行业产品】

⚫︎ 电商：实物电商结算周期管理方案上线。

⚫︎ 游戏：小游戏新增qcpx，激励视频增加深度任务激励，增加激励视频礼包码样式。

⚫︎ 网服：

○ 功能：APP推广营销目标下，deeplink 非必填能力上线。

○ 详情：非直接下载场景，创编时支持deeplink协议非必填。

○ 适用客户：拉新投放或承接页唤端投放，无法获取deeplink协议的客户。