25年4-6月支付宝广告流量趋势预告~

本期对支付宝广告推广平台未来的流量趋势做了预估，同时整理出了各个版位未来的流量走势，广告主们可以进行参考，随着节假日的到来，支付宝广告推广场景流量趋势发生变化与波动，广告主们把握好节假日流量高峰期，调整支付宝广告营销策略，做到乘势起飞，快速起量吧！

一、支付宝灯火广告整体流量预估

1、流量趋势解读

支付宝广告整体流量主要受端趋势、周期性波动、节假日因素、场域流量策略、新增展位等因素影响。

⚫︎ 4月整体流量较为平稳，周末较工作日预计会有小幅上涨。

⚫︎ 五一假期、端午假期，因出行&消费等因素驱动，整体流量预计会有明显增长。

⚫︎ 5月中旬整体流量预计呈现爬坡上涨趋势;6月预计持续优化流量稳中有升。

○ 周期性波动外，预计流量增长主要来自Tab3支付宝视频、首页推荐、游戏场景、快递场景(菜鸟等)、会员签到页等场景。

2、资源售卖Tips

电商营销获量准备

⚫︎ 618营销热点周期(预计为5月中旬-6月下旬)，建议有营销述求的广告主参考流量趋势做前置品牌锁量，做好预算充值/支付宝广告创建等准备，以获得更多的广告曝光机会。

⚫︎ 非618营销周期流量较为充足，建议相关行业结合支付宝广告投放需求错峰增投。

把握营销节点

⚫︎ 劳动节/端午节假期用户出行需求高，同时母亲节/儿童节/父亲节渲染，是品牌与用户产生互动的好时机，有益于品牌心智建设和产生转化。建议进行支付宝广告投放时提前规划和锁定资源。

二、重点场景流量趋势

1、首页推荐

流量趋势解读

⚫︎ 首页推荐受支付宝广告流量策略影响，预计5月开始较日常流量有一定增长，并且持续到6月底。

⚫︎ 5月中旬&6月中旬(具体时间待定)因首页氛围图挤占影响，支付宝广告流量明显下降。

2、支付宝支付成功页广告

流量趋势解读

支付宝支付成功页广告推广流量受节假日、大促营销等因素影响，预计五一前后周期、端午假期、5月中旬、6月中旬流量增长明显。

资源售卖Tips

劳动节/端午假期因素，及母亲节/儿童节/520/父亲节等节日烘托，用户消费热情高涨，支付场景帮助客户更好连接用户，出圈样式玩法(破框视频/摇一摇/加购等)助力支付宝广告主品牌心智建设&促进转化。

3、出行场景

流量范围：公交地铁场景，不含12306场景。

流量趋势解读

出行场景有明显的节假日效应，同时天气回暖方便出行，整体出行场景4-6月流量预计稳中有升。日常周末流量较工作日略有上涨，五一假期、端午假期流量增长明显。

资源售卖Tips

⚫︎ 作为用户生活高频使用场景，支付宝出行场景广告有益于增强用户品牌/产品记忆;用户乘车后有一定停留时间，为消费等转化创造条件。

⚫︎ 出行站点通CPT售卖全新上线：进出站CPT投放，人群更精准。

○ 站点维度流量承包：进/出站结果页触达当日出行该站点用户。

○ 用户乘车动线全覆盖：乘车码+进展结果页+出现结果页，全链路触达加深用户感知。

○ 出行场景强关联：出行频道触达通勤核心人群，高匹配本地消费、生活服务类客户。

4、Tab3支付宝视频广告

流量趋势解读

Tab3因广告浓度优化、新展位流量接入、电商营销等因素影响。预计5月初、5月中旬、6月中旬等节点流量有明显增长。

资源售卖Tips

通过Tab3触达用户，带来沉浸式视频广告体验，快速与用户产生情感共鸣。

Tab3支付宝视频广告点击热区升级(由仅头像&按钮可点→升级为卡片区域全部可点)，支付宝品牌广告火热售卖中。

敬请期待“Tab3短剧解锁视频广告”上线。

Tab3短剧解锁支付宝视频广告(开发中)

更强的互动，更长的观看时长。

5、会员任务

流量趋势解读

会员任务整体4月预计流量稳定，竞争环境相对宽松;5月开始持续到6月下旬，因五一假期、618大促支付宝广告推广策略逐步放量、频道改版等因素，预计流量有一定增长。