支付宝广告小程序新商冷启扶持政策来啦~
1. 小程序新商冷启动是什么
小程序新商是指初次入驻支付宝广告平台的小程序，冷启动是为新入驻的支付宝广告主提供在14天周期内一次性保底流量加热。广告主只需配置优惠券或服务并进行支付宝广告公域推广，即可获得冷启扶持。
按照各行业的推荐效率差异，新商可获得的冷启流量规模也有差异，至少5千次曝光。
a. 获得冷启动流量商户条件
⚫︎小程序入驻支付宝平台30天内；
⚫︎小程序满足支付宝广告平台公域渠道的准入条件：
○支付成功页：小程序归属账号的商家经营类目在支付宝广告商家准入类目范围内
○首页：小程序经营类目在首页小程序应用类目准入范围内
b. 获得流量渠道简介
频道名称 |
支付宝支付成功页广告 |
支付宝首页广告 |
频道特点 | -支付宝支付成功页广告是支付宝支付后推荐的大流量渠道，用户消费场景丰富，覆盖度高。 | -支付宝首页广告推广是覆盖支付宝APP访问用户的亿级流量池，基于用户偏好和消费场景智能推荐。 |
2、如何获得新商冷启动流量
a. 支付成功页
第一步：配置优惠券
优惠券配置建议：
⚫︎库存：大于1000份，当券库存被领取完毕，则不会再曝光，建议及时登录支付宝广告推广后台查看及追加优惠券库存；
⚫︎优惠券折扣力度：
○满减券：满减门槛建议在笔单价平均水平，有助于优惠券的核销；
○折扣券：折扣力度建议以门店常规营销为主，如全场券建议8.8折及以下，单品券建议8折及以下；
⚫︎核销链接：建议配置小程序链接，有清晰的下单引导路径；
⚫︎关联门店：商家线下真实门店需关联在优惠券上，利于流量分发，并在用户领券后可找到核销门店。
第二步：选择优惠券进行「引流推广」推广
推广路径：登录支付宝广告商家推广平台-->运营中心--公域推广-->引流转化-->去管理-->切换至「支付结果页」，点击新建支付宝广告推广
b. 支付宝首页
第一步：
配置服务
第二步：
选择服务进行「服务推广」推广
支付宝广告推广路径：登录支付宝商家平台-->运营中心--公域推广-->服务推广-->去管理
3. Q&A
/ | 问题解答 |
支付宝广告主如何知道自己是否获取到冷启动流量？ | 满足条件的商家都会获得流量，但商家暂时不能看到曝光的数据反馈。 |
各行业小程序获取的流量一样吗？ | 不一样。流量配比，支付宝广告投放平台按照该行业历史推广的效率测算平均曝光流量，即每个行业都有固定的曝光流量值。 |
小程序推广了多张券，能获得多次新商冷启动流量吗？ | 每个小程序只在上架30天内完成首次经营推广的时候提供一次确定性的保量。如果提报了多个支付宝广告推广计划，则所有的权益根据推荐效果竞争流量，流量按照小程序维度计算所有推广计划的汇总流量。 |
小程序新商如何获得更多流量？ | 支付宝广告推广提报后，如果是新商将获得一次性流量加热；如果商家过了推广冷启保护周期，或已经不在新上架的时间范围，将进入自然推荐流量池，支付结果页和首页有各自的算法目标，所有商家按照同一套逻辑公平竞争，如商家发现转化效果不及预期，可通过支付宝广告推广素材优化来提高转化。 |
想要进行小程序商品推广的广告主，快来了解一下支付宝广告平台推出的小程序新商冷启动扶持政策，主要面对的是初次入驻支付宝广告平台的小程序商家，进行支付宝支付成功页广告推广及支付宝首页广告推广，即可获得为期14天的流量扶持加热，帮助新商广告主快速实现曝光与转化，本文也为大家分享了配置流程，大家快快行动起来，进入支付宝广告官方平台进行了解配置吧！
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