支付宝灯火广告推广产品升级月刊-7月刊

本文整理了七月份支付宝灯火广告产品升级内容，包括品牌产品、行业产品、策略产品、平台产品、流量产品、媒体主产品六大产品线，广告主们可以先进行浏览，了解升级后的支付宝广告推广后台各功能页面，您也可以进入支付宝广告官方平台进行查看，或者关注【巨宣网络】带您解锁更多支付宝广告推广相关内容！

广告起量难?广告不能更精准触达客户?广告样式不吸睛?是改变的时候了!让我们携手共建!六大产品线倾力打造更高效的支付宝广告生态。

一、品牌产品7月上线

1. 出行结果页彩蛋上新

CTR提升22%更吸睛

创意不加价!出行结果页全屏露出。

备注:功能以白名单制开放，详情请咨询销售

支付宝出行结果页彩蛋广告

2.支付宝 “小程序广告"品牌场景上线

6大场景强势曝光，点燃传播力

“小程序广告”品牌场景上线，本地生活、大出行、共享单车高校、互动场、快递 6大行业场景，精准触达目标客户!

六大场景

二、行业产品7月上线

1. 小程序商品创意样式优化

CTR提升15%-20%，订单GMV提升17%

优化种类标签及样式，展现商品优惠利益点，提高用户决策效率，促进用户点击。

小程序商品创意样式

2. 每日必抢转化链路升级

CVR提升28%

升级支付宝广告推广落地页，价格更原生，针对平台补贴有更突出的视觉样式。

每日必抢

3. 商城正式版上线

跑量CVR同步提升

链路新增发券，适配电商冷启动策略和竞价链路。

商城正式版上线

4. 理财三日归因

降低转化成本10%

以三日归因视角进行支付宝广告投放，校准计费三日维度生效，帮助客户优化三日归因成本和拿量。

某客户在成本稳定的前提下，提升跑量

转化率+16%

转化成本-10%

5. 小游戏买量业务政策升级，支持支付宝广告主激进探索出价

买量ROI提升170%+

小游戏买量业务归因周期延长到180天，广告主可以持续享受买量分润政策。广告主可以以更激进的方式提价，获取更多流量。

三、策略产品7月上线

1. 系统继承

单元冷启成功率提升10%，消耗提升10%

7月逐步在金融、网服和运营商行业推出“系统继承”，提升跑量能力，改善新单元在冷启动阶段难起量的情况。

使用一键继承功能后

某OTA客户在支付宝广告投放成本一致的情况下：转化+172%，消耗+128%

2. 一键起量优化

成本可控的情况下，单元冷启通过率提升18%

在成本适度增长(控制计费比2倍以内)的情况下帮助客户快速通过冷启动并拿量。

某电商客户在大促期间使用一键起量的情况

转化量：+65%，消耗：+97%，成本控制在2倍以内

3. AIGC创意功能

AI工具升级，提升创作效率

全面升级AI创意制作、AI智能生图、AI图片优化，新增创编入口与素材来源升级。

AIGC创意功能

4. 人群智能扩展1.0策略

成本稳定，转化量提升10%

在成本达标情况下进行全域召回，适配于先用人群包精准投放，后期可以扩大到通投类型的客户。

人群智能扩展1.0

四、平台产品7月上线

1. AI助手支持智能报告

一键掌控支付宝广告投放效果，智能生成精准洞察结果

全自动化报告生成(时报/日报/周报/月报)，赋能数据洞察结论，支持下载洞察结论。

全自动化报告生成

2. 返现到卡功能升级

帮助代理商节省手续费

升级开放返现到银行卡配置入口，可便于管理提升资金灵活性。

备注:功能以白名单制开放，详情请咨询销售

3. 账户次日预算功能升级

灵活把控预算，提升操作效率和体验

提前规划预算，在流量高峰期增加预算，提升支付宝广告账户整体消耗，备注:功能以白名单制开放，详情请咨询销售

4. 投放端商品标签外显

多项平台标签展示，全方面提高商家投放效率

投放端商品标签优化，引导商家针对性提高商品基建，提高投放效率。

5. 支持客户多渠道发起工单

业务效率提升40%+

客户可在多渠道发起工单，发起审核相关咨询、内部跟进流转、结论反馈、满意度回执 全链路的线上化。

【创意咨询】

【账户咨询】

五、流量产品7月上线

1. 芭芭农场接入优质流量

流量增长84%芭芭农场集肥料任务，首屏优质流量接入。

2. 激励视频上线游戏深转任务

支付宝激励视频广告变现CVR提升2.6%

通过刺激用户进入游戏完成特定关卡提升广告转化。

支付宝激励视频广告

3. 支付结果页图片由主图改为商家logo

CTR提升2%，消耗同步增长7%

为使得支付结果页的广告更加原生，增加广告消耗并兼顾用户体验，支付宝效果广告统一采用logo图替换主图方案。

五、媒体主产品7月上线

免研接入支付宝信息流广告

免去开发环节，一键上线广告位

支付宝小程序信息流广告推出免开发接入模式，0代码5分钟上线，提升变现效率。

六、8月功能预告

1. RTA动态出价

优化客户的深度转化效果

平台已逐步开放RTA动态出价能力，支持客户基于自身数据模型通过RTA链路调整出价。

2. 创意多视频上传

批量上传6个视频，系统检测重复视频以弹窗进行提示

3. 游戏新样式-深度任务悬浮球

用户通过会员任务进入游戏时，出现县浮球交互展示是否已完成任务

4. 全新升级智能筛选功能

AI广告助手上线智能筛选，一键抓取核心数据

5. 全新支付宝灯火广告投放账户透出

支付宝灯火账户独有标识，便于用户理解

6. 自定义创建账户名称

对账户创建自定义名称，快速定位支付宝广告账户，让管理更高效、清晰