支付宝灯火广告推广产品<9月刊>重磅来袭！

品牌产品

精准触达，场域洞察：会员频道加码!带你解析核心场景用户秘籍!

行业产品

行业智投，长效增长：支付宝广告平台人群破圈x精准补贴x链路升级，驱动行业高效转化与长效增长

策略产品

智能投放，优选起量：覆盖自动化投放、冷启优化、账户起量，实现成本可控的范围里高效跑量

平台产品

智控全链，高效盯盘：覆盖投放、预算、出价、数据到盯盘，全流程优化，实现高效协同与精准决策

流量产品

样式吸睛，转化提升：运用小游戏样式提升eCPM，助力支付宝广告投放实现全链路变现升级

运营探索

原声升级，基建探索：客户原声升级，问题解决效率提升15%，基建建议提升电商冷启通过率

一、品牌产品9月上线

1、支付宝视频品牌新产品上线预告

支付宝品牌广告权益类互动创新产品，“品牌oneshot””上线预告

稀缺性：lcon联动样式，为品牌独占，具有显著稀缺性

品宣大曝光：品宣曝光入口，联动后首坑承接深层交互

创新性：Icon联动，为支付宝独有创新玩法，满足品牌市场“新奇特”诉求，品牌曝光具有“尝新"价值，属于原生权益类互动创新产品

备注：功能定向邀测中，详情请咨询销售

*“品牌oneshot”指支付宝视频首页lcon+信息流首坑联动的创新产品

支付宝品牌广告权益类互动创新产品

2、会员品专上线

双十一燃料加码，支付宝会员首页资源强势来袭

位于支付宝会员频道首页核心位置!

人群洞察：职场人大本营，消费力强

备注：目前资源上线初期，进行支付宝广告投放前务必确认好行业准入和投放能力(如唤端政策等)

支付宝广告会员品专上线

3、品牌人群洞察报告发布

核心场域洞察，带你深入认识核心场域的人群用户

发现1：学生主战场不止学生频道!高校小程序成深度聚集新阵地

发现2：首页「精致妈妈」人群浓度高!适合高端品牌精准渗透

发现3：出行频道代际融合!职场人通勤首选VS 00后环保觉醒

支付宝广告特色核心场域洞察

二、行业产品9月上线

1、引流电商OA+产品上线

以目标人群触达为目标，为客户带来优质的人群，有效夯实品牌人群护城河

产品介绍：0ptimalAudience+，依托支付宝广告推广平台10亿用户真实消费数据资产，结合精准人群标签体系与智能人群识别能力，助力品牌方实现营销人群的破圈，并在支付宝的多元场景中以可控成本精准触达目标客群，更可进行全域长效转化追踪，构建品牌高价值用户资产池，为GMV持续增长夯实核心人群基础。

大促运营逻辑：智能圈选与扩量，数据可沉淀可追踪

对内比:OA+更侧重人群触达，交付进店浏览成本

2、支付宝广告CID天猫小程序链路发券样式升级

CID天猫发券链路CVR提升3%+，券核销效率提升5%+

天猫小程序链路发券样式升级，利益点更明显，吸引用户下单大幅提升CVR。

升级前

升级后

3、闭环电商分级服务商落地页上线

支付宝视频流量场域落地页CVR大幅提升

支持同创意上传服务商侧的多个落地页，针对支付宝视频场景设计专属落地页形式，提升支付宝广告推广转化率。

备注：功能以白名单制开放，详情请咨询销售

闭环电商分级服务商落地页上线

4、闭环/CID视频承接页上线

对原详情页CVR大幅提升

上线灯火视频承接页，商家可以通过支付宝广告投放沉浸式视频落地页，且视频内外联动，提升转化效率。

备注：功能以白名单制开放，详情请咨询销售

上线灯火视频承接页

5、游戏行业发券样式升级

IAP游戏付费成本-9%

用户在观看小游戏广告的过程中，会弹出对应充值补贴，直接减免游戏充值金额，助力提升支付宝广告主的投放效果。

游戏行业发券样式升级

6、游戏IAA&IAP双重价值人群叠加

IAA游戏定向投放，首日ROI提升4%

全选IAP、IAA价值人群做交集，可以帮助IAA游戏定投高价值游戏用户。

7、国庆出行爆量攻略特刊上线

趋势|策略|工具 一刊掌握

趋势领航：深度解析黄金周流量密码，把握先机!

效果加码：行业领先策略+优化技巧，支付宝广告推广效果倍增!

增量引擎：玩转产品工具，轻松动业务增长!

备注：如有需求，可联系销售获取完整版特刊

三、策略产品9月上线

1、SPU自动化投放

游戏行业跑量提升21%

以SPU项目为维度进行优化，系统自动+实时调配预算、出价、创意和基建，提升支付宝广告投放效率，帮助广告主以更稳定的成本更快地拿到更多的量的智能化投放方式，

备注：功能在游戏和金融行业以白名单制开放，详情请咨询销售

*SPU 是 Standard Product Unit(标准产品单元)的简称，可以简单理解为商品

全局视角自动决策高效创编

更高维度调控，从计划到标的

2、系统继承

冷启成功率提升10%，消耗提升10%

智能筛选优质父单元供新单元继承，提升跑量能力，改善新单元在冷启动阶段难起量的情况。

系统继承能力

3、支付宝广告账户优选起量

成本预期内，消耗提升8%，转化量提升6%

通过监测观察账户历史和实时的消耗、转化量、成本情况，针对潜力单元生效起量策略，在成本相对稳定的基础上最大化提升账户跑量。

支付宝广告账户优选起量

四、平台产品9月上线

1、支付宝广告盯盘助手

在调整预算、调整出价、启停广告等高频盯盘场景万元操作次数减少39.65%

打造高频盯盘模版(空耗无转化暂停，超成本转化调控模版等)支持多场景规则配置，及时进行消息触达，执行盯盘规则。

盯盘助手

2、短剧特色人群DMP上线

CVR提升3%~10%，变现ROI提升5%~12%

新增短剧特色人群，分别圈选端内外高活跃短剧用户，协助行业新客快速起量并顺利渡过冷启动。

可见范围：支付宝广告开户行业为传媒及内容-短剧/微短剧

短剧特色人群DMP上线

3、实物&非实物商品分析报表

明确商品与广告的关联价值，识别高价值投放商品

帮助支付宝广告主打通“广告投放动作”与"商品转化结果"的链路，明确商品与广告的关联价值，优化商品广告预算资源分配，实现精细化、高回报的商品广告投放。

备注：实物商品报表已全量对客;理财和游戏行业以白名单开放，详情请咨询销售

支付宝广告实物&非实物商品分析报表

4、素材数据API上线

素材策略分析和调整效率大大提升

支付宝灯火广告推广数据API增加素材维度数据拉取能力，帮助广告主/代理商批量快速获取素材粒度数据，及时做出素材策略调整。

5、支持按增降幅批量调整预算/出价能力上线

提升创编效率

支持客户批量按照增/降幅调整每次预算和出价，同时支持绝对值和相对涨幅，更加契合广告主使用体验。

6、CID收单Pid自动填充/查询功能

支付宝广告创编投放效率提升

升级前：客户侧根据投放商品和店铺id自行于内部淘宝店铺团队查询收单Pid信息，需跨团队沟通，耗时长，沟通成本大。

升级后：客户侧可在基建过程中，根据所选商品，自动默认填充/查询对应收单Pid，减少查询耗时，提升基建效率，

支付宝广告创编投放效率提升

五、流量产品9月上线

1、小游戏变现激励feeds浏览+下单

eCPM提升10%

激励feeds页面下单获得游戏道具奖励。通过游戏奖励激励用户下单，提升支付宝广告转化效果。

备注：小游戏媒体主可接入，如有疑问请联系销售

小游戏变现激励feeds浏览+下单

2、首页双列新增原生图文样式

消耗提升1.11%

新增原生底部logo样式，利于后续首页的支付宝原生广告建设，对比旧样式提升消耗。

首页双列新增原生图文样式

六、运营探索9月上线

1、客户原声升级--原声数字化

工单24H关闭率提升15%

收的全：后续会接入工单以外的信息进入分析，从声音的广度和深度收集更多原声反馈。

打得准：统一度量、多维呈现，对客户的原声持续跟进和处理，

2、基建探索

冷启动通过率提升4%

电商CID行业推进基建探索测试，对比参考基建建议和不参考基建建议的支付宝广告投放效果，冷启通过率和消耗均有提升。

基建探索

根据以上数据，建议总的基建数可以是4个计划，32个单元，64条创意，换算成结构可以是4*8*2，通常总数符合建议的效果较显著

3、支付宝效果广告大盘数据参考

运用大盘数据，科学制定投放策略，实现高效、可持续的广告投放效果

平台推出出价范围建议、CTR、CVR参考值，帮助客户了解当前行业的平均水平，指导客户调整投放策略。

备注：详情请咨询销售

支付宝效果广告大盘数据参考

本文为大家总结了支付宝广告平台九月营销产品，包括品牌产品、行业产品、策略产品、平台产品、流量产品、运营探索这六大内容，支持投放支付宝搜索广告、支付宝信息流广告、支付宝视频流广告等等形式，广告主们可以根据自己的产品及营销目标和预算选择合适的版位及推广形式哦~想了解各版位的展现形式或各行业的推广策略，可以咨询北京巨宣网络官方客服人员~