支付宝数字营销平台核心能力及流量场景展示

支付宝商业生态，可触达数亿用户多方位日常消费场景，用户覆盖10亿+，商业场景150+，支付宝广告覆盖多元化生活及商业场景，涵盖：商场、机场、车站、学校、医院、住宅小区等等，支付宝作为手机装机必备软件，使用人群包含青年、中年、中老年用户，所以在支付宝投放广告触达率还是非常高的，而且支付宝广告提供精准人群包，性别、年龄、地域、职业等精细化区分，让您的广告可以直达目标人群。今天给大家分享的就是在支付宝进行广告投放的优势和各版位展现样式及计费方式，后附多个行业投放案例。有支付宝广告投放意向的广告主可以联系我们【巨宣网络】，专业互联网广告开户运营公司，多年行业经验，让您投放无忧。如果您不知道自己的行业是否可以投放支付宝广告，可以联系小编查询，开户咨询电话：400-960-2809

一、支付宝广告平台核心能力

服务心智：用户打开支付宝是为了获取服务， 支付宝为商家的商业化提供了完备的基础。

精准的人群定向：提供多种人群定向投放标签，逐步开放种子用户圈人、lbs能力，支持半自动化及自动化投放。

系统化投放和营销工具能力：提供发券、小程序、生活号等组合营销方案，实时多维数据追踪和效果分析。

1、支付宝广告三大核心优势，助力客户发展

①支付宝万家灯火

线上+线下场景全覆盖，伴随蜻蜓、自助收银机、收钱码、红包码的全面渗透覆盖，线下人群全面触达 。

②支付宝信息流广告

广告聚合，深度优化，日均千万级曝光，聚合顶级媒体，运营场景下最优质活跃的用户群。

③支付宝小程序

小程序5站合一，将近11亿的用户流量，包含多种营销插件，DIY模板可为商家打造符合品牌理念的专属页面风格，打破传统电商平台的统一风格。

2、支付宝广告精准投放-触发精准用户

二、支付宝广告流量场景展示

1、万家灯火广告形式

①CPC（浏览/展示类场景）：支付成功页、物流详情页、小程序/生活号、菜鸟裹裹、蚂蚁庄园Feeds

②CPA互动类场景：集分宝、扫码领红包、花呗金

③CPS互动类场景：支付宝会员中心(玩赚积分)、花呗金、信用卡还款

④品宣：宝贝青年、支付宝会员频道定坑位、搜索BOX

三、支付宝广告CPC点击付费模式和展现样式

智能扣费：3分钟内最多扣费1次，一个用户同一位置。同一广告最多扣费3次。

实时竞价：CPC单价按渠道不同，实时竞价，点击单价由竞价情况决定。实际扣费小于出价，提高创意质量可有效降低实际成本。

OCPC智能出价：OCPC智能出价指根据您设置的转化目标和转化成本对各类资源实时优化的出价方式。

1、支付宝广告平台万家灯火——线上流量（CPC浏览&展示类banner）

①支付宝广告CPC浏览展现样式

②支付宝广告banner位优势

日曝光：1亿+

线索成本：500元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元起投

可跳转至小程序、生活号、自建站(在线咨询)、天猫淘宝轻店、口碑店、内链(alipays://)开头链接，可满足不同客户对落地页内容不同的需求。

注：所有跳转均为内链，如企业官网等不可跳转。

2、支付宝万家灯火——线上流量（CPC Feeds）

①支付宝广告CPC Feeds展现样式

②Feeds优势

菜裹日曝光：500W+   庄园日曝光：5000W+ 

线索成本：150元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元起投

菜裹：可跳转小程序、生活号、自建站(普通落地页、在线咨询、付费留资)、天猫淘宝轻店、口碑店、内链(alipays://)开头链接。

庄园：可跳转小程序、自建页(付费留资)

3、支付宝万家灯火——线上流量（CPC 搜索效果推广）

①支付宝搜索广告样式

②支付宝搜索广告推广优势

日曝光：500W+

出价：按点击扣费，最低出价0.5元起投

4、支付宝万家灯火——CPC 支付页发券

①支付页发券广告样式

②发券优势

日曝光：1000万+

领券成本：0.1元

计费方式：按转化效果计费CPA

目前仅支持投放直领优惠券（单品）、直领优惠券（全场）两种类型的券

券使用范围：小程序、付款码、生活号、线下门店(只能到店核销)。

四、支付宝广告CPA模式——投放落地页

CPA推广页是灯火平台为没有小程序开发能力的商家提供的快速制作小程序的模板工具；当前提供表单模板，满足商家通过活动收集客咨的诉求。

1、支付宝万家灯火——线上线下流量（CPA）

2、（CPA）——付费模式

按留资付费，根据用户选择的转化目标进行投放， 根据转化数量进行扣费 。

CPA底价按渠道、转化目标而不同，转化价格由竞价情况决定，实际扣费等于出价。

五、支付宝万家灯火——线上流量（CPS）

1、支付宝广告跳转落地页展现样式

2、（CPS）——付费模式

日曝光：5000W+

计费模式：按表单计费，竞价模式，具体出价按行业而定

准入门槛要求：消费累计5000均可申请该入口，适合全国区域投放用户。

准入行业：婚摄摄影、教育、汽车、房产、家装、口腔眼科体检、流量卡等.....

六、支付宝万家灯火——线上流量（CPT/CPM/品宣）

1、支付宝广告展现样式

2、CPT/CPM/品宣付费方式

日曝光：2000W+

资源位：算法坑（单坑位1、单坑位2）、固定坑3、BANNER、任务。

售卖方式：CPT-30天起售，CPM=18元，客单成本100元左右。

七、品动小程序

1、单页面类型：支持单页面设置，可实现抽奖、领券、表单、砸金蛋、刮刮卡、购买等功能功能

①独立小程序：无需开发，即订即用，搜索位日均曝光量1~2W。

②定义自我风格：商户可基于自己需求设计投放视觉呈现。

③多种营销活动模板：后台支撑配置多种自定义营销玩法，赋能投放效果。

2、商城类小程序-支持五站合一

一款小程序可打通5个平台接口，支付宝小程序、头条小程序、抖音小程序、微信小程序、百度小程序，可同时在线展现，商城类结构，可支持多款功能插件，实现多页面跳转。

商城类型包含多种营销插件，DIY模板可为商家打造专属风格，打破传统电商平台的统一风格。附近门店可结合商家线下实体店，将线上的流量引到线下，增加实体店人气。或将线下的流量引到线上，后续再使用品动会员管理系统进行复购和黏性的提升。

八、优秀案例分享

1、K12教育行业

①庄园

日曝光：60W+

线索前期成本：100元左右

ocpc成本：60元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元，竞价模式，出价高低决定广告排名高低

有效率：85%左右

ROI：1:5

②CPS

日曝光：3W+

线索成本：50元左右

出价：按付费表单扣费，竞价模式，出价高低决定流量大小

有效率：50%左右

ROI：1:2

2、成人教育行业

①庄园

日曝光：20W+、投放地区：全国

线索成本：50元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元，竞价模式，出价高低决定广告排名高低

有效率：75%左右

ROI：1:6

②CPS

日曝光：1W+

投放地区：全国

线索成本：15元左右

出价：按付费表单扣费，竞价模式，出价高低决定流量大小

有效率：45%左右

ROI：1:2

3、家装行业

①庄园

日曝光：5W+

投放地区：单地域

线索成本：50元左右

出价：按点击扣费，最低出价0.5元，竞价模式，出价高低决定广告排名高低

有效率：75%左右

ROI：1:2

②CPS

日曝光：2W+

投放地区：单地域

线索成本：15元左右~日均20条数据

有效率：40%左右

ROI：1:1

4、旅游行业

①庄园

日曝光：20W+

投放地区：全国

线索前期成本：70元左右     

ocpc成本：40以下

日留资线索：20条左右

有效率：70%左右

ROI：1:3

②CPS

日曝光：4W+

投放地区：全国

线索成本：100元左右

日留资线索：20条左右

有效率：45%左右

ROI：1:2

5、流量卡

①庄园

日曝光：20W+

投放地区：全国

线索前期成本：70元左右

ocpc成本：40以下

日留资线索：20条左右

有效率：70%左右

ROI：1:3

②CPS

日曝光：5W+

投放地区：全国

线索成本：12元左右

日留资线索：500条左右

数据完整度：75%左右

开卡率：10%-20%