一、背景
为帮客户从账户维度整体统筹规划，获取更多的流量曝光，优化支付宝广告投放效果，提升客户满意度，平台推出"账户优选起量"工具。"账户优选起量"是一款账户粒度的跑量优化工具，通过实时监控账户整体投放情况智能分配预算、自动调整起量策略，帮助客户在成本相对稳定的情况下最大化提升广告跑量效果。
二、功能说明
| / | 账户优选起量 | 商品优选起量-闭环/引流（白名单开放） | 商品优选起量-金融（白名单开放） |
功能说明 | 策略能力：支持账户/商品维度起量能力（对比一键起量高维控制，一键起量会更精细化），对广告进行实时监控与调优、单元优选及智能预算分配。单元优选支持oCPX 出价单元和ROI出价单元，系统通过监测观察账户历史和实时指标数据，包括消耗、转化量、成本等，自动探索，针对潜力单元生效起量策略，在成本相对稳定的基础上最大化提升支付宝广告账户跑量。功能分为两大模式，其中常规模式成本优于强劲模式，但拿量能力稍弱。核心策略： ♠ 实时监控与调优：系统实时监控账户全域智投广告的整体表现，包括消耗、转化及成本等关键指标。根据广告主的跑量诉求，自动调整广告策略，确保广告在最佳时机投放。 ♠ 单元优选：系统会根据全域智投广告历史数据和实时市场情况，自动选择最优的起量策略，提升广告的竞争力。 ♠ 预算智能分配：系统会根据账户内全域智投广告的表现，智能分配预算，优先投放表现优异的广告，避免预算浪费。通过高维调优，确保预算在多个广告之间合理分配，最大化整体跑量效果。 | 表2 | |
单元优选范围 | 账户维度（适合全账户起量客户） | 商品维度（适合一户多品仅保障部分品起量客户） | 商品维度 |
单元生效条件 | 全域智投下：1、投放状态为有效；2、出价方式为oCPX、ROI；3、未开启一键起量 | ||
支持能力 | ♠ 优选全域智投下满足条件单元生效能力 ♠ 支持选择转化事件维度单元生效起量能力，可优选单元的范围为全域智投 X 选中的转化事件（白名单开放） | 支持选择商品，针对全域智投 X 选中的商品SPU范围内优选单元起量 | ♠ 产品定位：基于金融行业的不同的商品（如基金、保险），对选定的商品、账户内全部在投单元进行优选，并生效对应起量策略，帮助商品维度快速提升投放效果； ♠ 预期收益：在成本可控（支持单独配置）的基础上，跑量能力（转化数）拉升30%+ |
开放行业 | 全量客户 | 闭环及引流电商行业 | 金融行业 |
表2
商品维度提效 | 潜力广告优选 | 跑量效率提升 |
♠ 单独设置的基于商品（商品）的起量预算，在商品维度基于设置的预算，进行统筹规划 ♠ 合理筛选生效广告，确保整体转化价值更优 | ♠ 针对对应商品下的支付宝广告推广广告的数据进行实时筛选，选择潜力广告，并淘汰空耗/超成本广告 ♠ 通过潜力广告优选，在成本稳定基础上提升拿量 | ♠ 系统探索最优出价探索区间，对应生效跑量策略，寻找跑量“边际收益”最大化，提升商品跑量； ♠ 并支持计费比限制，规避极端超成本情况，支持单独配置计费比上限 |
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使用规则：
在同一账户中有生效中的账户优选起量任务不可创建商品优选起量任务；有生效中的商品优选起量任务不可创建账户优选起量任务。
商品优选起量任务：同一账户下可创建多个商品起量任务，一个商品起量任务仅可选择一个商品。
支付宝广告账户优选起量任务：同账户下可生效一个账户优选起量任务。
三、分阶段应用放量工具建议
1、分阶段应用功能建议
提供多种交付效果的放量功能，适配客户整个支付宝广告投放生命周期
分阶段应用功能建议
2、常见跑量场景使用建议：
**SPU自动化投放可咨询对应销售及运营同学。
生效纬度 | 新账户/新品冷启 | 老账户/老品冷启 | 跑量/掉量 |
定向 | 人群智能扩展：召回环节提升召回量，如果客户投放账户中有使用人群包，且人群包用户可以被突破，同时投放转化事件是客户实际考核节点（非投浅考深），初期建议尝试将5%-10%消耗单元开启人群智能扩展，开启支付宝广告投放1-2天后核算后效，符合预期则增大使用人群扩展的量级。 | ||
工具 | 额外成本激进拿量： 账户整体冷启：开启账户优选起量 保障头部单元冷启效果：开启一键起量 | 成本稳定加速冷启：开启一键继承 加速拿量：需付出更高成本 账户整体冷启：开启账户优选起量 保障头部单元冷启效果：开启一键起量 | 加速跑量/挽救掉量单元：需付出更高成本 账户整体提量：开启账户优选起量 保障头部单元提量效果：开启一键起量 |
投放全链路 | SPU自动化投放：对于游戏、理财、保险、引流/闭环行业客户，可以选择使用该能力，全链路提升获客量级。 | ||
四、赔付规则
账户优选起量产生的消耗不计入赔付，且账户优选起量产生的转化数也不计入赔付门槛判断
五、支付宝广告账户起量工具操作指引
（一）功能入口
1、工具页面入口：工具-投放工具-账户优选起量
工具页面入口
2、支付宝广告投放管理页面入口：效果广告-全域智投-单元-投放工具-账户优选起量
支付宝广告投放管理页面入口
（二）操作指引
♥工具页面♥
1、新建起量任务
1.1、支付宝广告账户优选起量
♠ 点击“新建起量任务”跳转至编辑页面，选择“账户优选起量”
♠ 项目类型：账户优选起量
♠ 任务标题：默认为当前任务创建时间点（如 2022-12-12 21:23:23 ）,可编辑，最多不查过40个字符。
♠ 转化事件：可多选。显示客户账户下有使用（账户下有创建过的转化事件）的转化事件。（如果需要全账户优选起量可不填写）
♠ 起量模式：可选择常规（默认）、强劲 。
♠ 起量范围：单账号
♠ 预算设置：不限（默认）；指定预算：指定起量日预算上限，可设置范围300.00~999999.00元。
♠ 起量时段：任务起始时间从创建成功开始默认7天，最长不超过60天（当天24:00结束）
支付宝广告账户优选起量
1.2、商品优选起量
点击“新建起量任务”跳转至编辑页面，选择“商品优选起量”
♠ 项目类型：商品优选起量
♠ 任务标题：默认为当前任务创建时间点（如 2022-12-12 21:23:23 ）,可编辑，最多不查过40个字符。
♠ 商品选择：单选，必选（选择生效中商品，已下架商品无法选择）。电商行业显示电商商品（可选商品范围：除DPA类型外，其它均可透出选择）
选择后，选中商品当前有生效中的任务：创建失败，显示该商品下已有起量任务
若没有生效任务：成功创建
♠ 起量模式：可选择常规（默认）、强劲 。
♠ 起量范围：单账号
♠ 预算设置：不限（默认）；指定预算：指定起量日预算上限，可设置范围300.00~999999.00元。
♠ 起量时段：任务起始时间从创建成功开始默认7天，最长不超过60天（当天24:00结束）
商品优选起量
2、编辑任务
当前支付宝广告账户优选起量或者商品优选起量进行中的起量任务，均可通过操作点击【编辑】入口进行编辑设置
（1）进行中的任务，可编辑的选项如下：
起量日预算：每天最多可编辑2次；预算调小时，不能小于当日已消耗预算+100。
起量时段：任务起始时间从创建成功开始默认7天，最长不超过60天（当天24:00结束）
编辑支付宝广告起量优选任务
（2）已结束任务：只可以查看支付宝广告推广数据，不可编辑
3、起量任务管理
（1）列表展示内容：
任务信息、项目类型、状态、生效时间、日预算、展示量、消耗（累计消耗）、操作（数据、编辑），页面按照生效时间倒排序，支持分页展示20条数据。
（2）页面支持操作：
a. 数据：点击进入查看数据页面
b. 编辑：点击进入任务设置页面
c. 启动开关：任务进行中此开关为可操作状态
d. 关闭，点击后显示2次确认弹窗提示，用户确认后，关闭当前任务，状态变为「已结束」
起量任务管理
4、起量任务数据详情（🔥本期重磅上新）
（1）任务概况
可支持查看：支付宝广告账户内起量任务和基础的消耗、展示量、点击量、转化量数据以及对应数据增幅情况
（2）【每日数据】（🔥本期重点升级）
默认支持查看：包括日期，消耗，展现量，cpm，点击量，点击率，平均点击成本（元）、转化量，转化率，平均转化成本（元）
点击【自定义指标】支持自定义选择需要查看指标数据
【每日数据】支持下载功能，点击【下载每日数据】即可下载
【每日数据】查看
♥支付宝广告投放管理页♥
1、单元列表与单元设置
账户优选起量的投放页面【起量工具】列显示：【账户优选起量中】/【账户优选起量完成】，且在下方显示【一键起量未开启/一键起量完成】
商品优选起量的投放页面【起量工具】列显示：【商品优选起量中】/【商品优选起量完成】，且在下方显示【一键起量未开启/一键起量完成】
单元列表与单元设置
支付宝广告账户优选起量中的单元：不能开启单元的一键起量（若点击开启，系统提示因当前在账户优选起量中不能开启）。
支付宝广告账户优选起量中的单元：不能开启单元的一键起量
2、单元起量数据
在账户优选起量任务完成或者账户优选起量中后点击查看，可查看对应单元的账户优选起量的数据，点击【账户优选起量中心】可查看整体账户的优选起量数据。（商品优选起量不提供单元维度数据，项目维度数据请到支付宝广告账户起量工具中查看。）
单元起量数据查看
♠ 支付宝广告账户优选起量数据：实时效果-小时级统计，分小时展示；累计效果-天维度统计，分天展示
时间：实时效果-分小时展示（如 2022-12-12 12:00:00 ）、累计效果-分天展示（如 2022-12-12）
起量时间：账户优选起量任务的时间段
起量预算：显示为“动态分配”
营销目标：当前单元营销目标
展示量：前统计时间段内单元起量展示量
点击量：当前统计时间段内单元起量点击量
转化量：当前统计时间段内单元起量转化量
消耗：当前统计时间段内单元起量消耗
CTR：当前统计时间段内单元起量CTR
CVR：当前统计时间段内单元起量CVR
♠ 点击 “账户优选起量任务中心”入口跳转至账户优选起量任务列表页面，展示具体任务数据情况，点击数据可查看具体数据展示。
3、日志
支持查看【支付宝广告账户优选起量】操作内容
支付宝广告账户优选起量
六、常见问题
Q1：创建起量任务后，多久生效？
创建&编辑后，规则生效时间在1小时内。关停后任务结束，不可开启。需要重新新建任务。
Q2：账户优选起量的数据如何查看？
任务总体效果数据：系统通过优选起量策略产生的额外消耗和转化，会单独统计并显示在账户优选起量的报表中。单元粒度起量数据：在单元的起量报表中可查看单元维度的起量数据。
Q3：如果实物商品/金融行业客户在支付宝灯火广告平台的当年KPI行业中被归类在了其他行业，可以生效ROI出价吗？
目前账户优选起量生效ROI出价仅对支付宝灯火广告平台当年KPI行业为实物商品、金融行业的客户生效，如您的客户被标注成了其他行业，需要联系渠道运营申请加白后才可以生效ROI功能。
Q4：为什么账户优选起量会出现任务当日消耗超出任务设置的日预算？
账户优选起量任务可能会存在一定的超投现象（即当日实际的起量消耗超出设置的起量日预算），通常超投金额≤1000元or超投金额占比≤20%，满足任意条件均属于正常情况。
Q5：账户里的单元显示账户优选起量任务完成，是不是就是账户的起量任务结束了，需要重新建起量任务？
支付宝广告账户优选起量工具会根据任务数据和单元数据实时决策，在任务时间内优选高概率起量单元。当您发现单元显示起量结束，并不代表起量任务结束，而是系统在选取其他高概率起量单元生效能力，建议不要直接关闭起量任务，让系统自主探索即可。如需保障某个单元起量，可以搭配一键起量功能使用。
以上就是支付宝广告账户起量工具的相关介绍，能够实时监控账户的整体投放情况，帮助广告主提升广告跑量效果，下期我们将为大家介绍账户起量工具的应用案例，让广告主更清晰的了解此产品带来的投放效果，如果您想进行支付宝广告开户，可以拨打【4009602809】咨询我们哦！
管理员
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