支付宝广告小程序商品推广（商城2.0）产品介绍

一、商城2.0简介：

支付宝商城是由官方认证的服务商搭建的小程序商城，商城可以在支付宝端进行自然流量经营。普通商家可以入驻商城，并在商城内做店铺经营和商品运营。商城与支付宝平台对接，批量商品导入平台商品库，商家可以对商城商品进行支付宝全域广告投放。

二、主要流量场景介绍：

覆盖流：芭芭农场、蚂蚁庄园、Tab3视频、消费圈、支付结果页等支付宝全域流量。

芭芭农场feeds

Tab3视频流量

支付结果页广告

三、产品能力升级

注：以下是对比商城1.0完成的产品能力升级

【整体链路优化】商城接入平台交易组件/售后组件/商详页组件等统一组件能力、保障交易履约链路完善，帮助商家提升用户满意度。商城商品统一入生态商品库，广告采集商品数据进广告模型，提升支付宝广告投放效率。

【效果保障策略升级】支持ROI出价，适配冷启动赔付政策，帮助商家精准控制成本。平台统一发券补贴，发放平台券、帮助商家提高落地页转化率。

【广告归因逻辑优化】平台归因，保证数据准确性。支持商城商品交易笔数、商城店铺交易笔数两种归因方式，支持商家不同投放目标设定。

四、商品投放操作指导

全域智投-小程序商品推广-商城商品操作流程

1. 支付宝广告投放入口

选择支付宝效果广告-全域智投-商品推广-小程序商品推广

选择商城商品—具体XXX商城—具体XXX商品进行支付宝广告投放

设置该计划下每日预算-投放日期-投放时段-设置计划名称

4. 单元设置

一个计划下可以设置多个单元、配置单元信息、单元名称；支付宝广告主需要根据自身投放要求选择转化目标类型；

当前支持建议商城商品交易笔数、商城店铺交易笔数2种转化类型，建议选择商城店铺交易笔数，以商城中的店铺整体交易作为转化目标，扩大转化基数、提升店铺整体交易目标。

根据您的商品特征和适配人群类型需要设置，建议尽可能放开人群，或者选智能定向、系统帮助优选人群策略进行支付宝广告投放。关闭智能定向后可自定义行为兴趣人群、排除人群等；

6. 出价设置

当前系统支持4种出价方式；建议您优先选择OCPC（目标成本出价）和ROI出价。

OCPC出价：是广告主对转化（CPA）的“报价”，您可以按照一次转化事件可接受的转化成本进行出价。

ROI出价：您可以设置精准的ROI目标，系统通过算法模型识别高转化价值的人群进行支付宝广告投放，精准控制ROI。

7. 效果继承

系统推荐：算法会从所有全量单元中寻找投放效果好且适配的单元进行继承，帮助提升冷启动投放效果。

客户选择：商家也可以自行选择相同或者相似商品下效果好的老单元进行继承，注意：如果选择相似度低的单元可能影响新单元的支付宝广告投放效果

8. 创意部分

按照系统提示和要求做创意配置。建议配置视频素材，视频创意相对图文创意CPM+20%~40%。另外Tab3视频流量只有配置视频素材后才能进行支付宝广告投放。需重点关注视频清晰度的问题。

创意信息

9. 交互类型：当前支持2种交互类型；

标准商品详情页：平台标准详情页，建议配置平台商品券，展示优惠信息，提升落地页转化率，并积累私域流量，促进长效转化。

服务商营销落地页：商城落地页是由服务商建设的落地页能力，同步到平台进行落地页选择；重点关注：由于平台流量管控，部分流量（首页/tab3视频流等）只支持标准商品详情页，因此商家选择服务商营销落地页时建议打开“同步投标准商品详情页”开关，在上述场景获取额外流量，其他常规流量仍使用服务商落地页。

10. 如何查看支付宝广告推广数据

依次选择商家-营销目标-计划-单元-创意-时间周期，可以看到对应层级数据变化趋势；自定义指标选择电商行业指标-商城相关指标查看。